R3发布《2022 年中国媒体价格趋势预测》

R3胜三中国发布的第十一版《中国媒体价格趋势预测》涵盖了2021年实际涨幅和2022年涨幅预测。在编写报告时，胜三参考了700多家媒体的市场公开刊例以及20多家控股集团媒体代理商和本土媒体代理商的购买政策。报告的摘要部分，胜三对中国媒体市场情况简要总结：

• 2021年总体数字广告投放花费预计增长22%，而户外广告投放则因市级范围的旅行开放，已然回暖，第一到第三季度增长率已达42%。
• 尽管网民数量已少有增长，但因消费者附加标签繁杂，以及创意形式的多样化，而进一步推动的数字投的模型变化，将导致虽投放广告基础价格不高，但重重叠加人群包后的实际投放金额，将导致总体金额的大幅上涨，此时市场主应评估，加收部分费用的收益既表现是否合理。
• 各类数字巨头旗下的短视频和个性化内容应用能利用算法为用户推送定制内容，如抖音、今日头条和腾讯系闪屏，价格涨幅将领跑行业。随着娱乐、直播、社交媒体和商业进一步整合，广告商对于此类应用的偏好将只增不减。
• 汽车、体育和新闻类应用有微小涨幅，母婴和美妆等饱和垂直类应用价格与往年持平。

R3联合创始人Greg Paull表示，“对中国市场主来说，2022年的高需求将导致移动广告的成本更高。价格和竞争将加大对绩效营销的投入，因为营销人员将希望开发自己的数据池，减少对第三方平台的依赖，以提高投资回报率。”

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