DDB 彩虹糖 #捏捏软糖脸# 抖音小游戏 火热上线

为了让人们直观理解彩虹糖软糖的绵弹，爱玩爱搞怪的金靖@金九粒，作为新晋彩虹糖软糖代言人，用一个“捏脸杀”向众多粉丝展现这颗软糖究竟有多好捏：

像脸一样好捏——简单直接，传达出了产品的特色——吃之前不如先捏一捏？

为了凸显这款软糖好吃又好玩的特性，彩虹糖携手抖音和创意代理商DDB，共同在抖音平台创新开发（可能是）抖音首个品牌定制小游戏—— #捏捏软糖脸# 。

不同于以往常见的抖音标签和贴纸，在这个互动游戏中，全民秒变萌兮兮软糖脸。随着游戏启动，屏幕里将随机出现各种卡通手，在15秒之内，用户可以灵活迎合游戏，谁捏到更多软糖，将被视为赢家，参与瓜分游戏福利。

整个虚拟游戏体验过程，将被自动录制，用户可选择是否分享到话题挑战页面。

抖音用户高度爱自拍爱秀脸，彩虹糖#捏捏软糖脸#小游戏上线短短两周时间，获得了3亿余次播放量，8.3万多名用户参与捏脸挑战，发布视频。彩虹糖软糖“像脸一样好捏”的产品特性，也让人们印象深刻。

创意团队分享了的想法：一方面，因为彩虹糖软糖是新产品上市需要打开知名度，所以创意的首要任务，是要一句话介绍清楚产品的卖点和趣味性；另一方面，又要符合彩虹糖有趣搞怪的调性，颠覆市面上常见的各种软糖沟通方式。

大约经历了几十个IDEA反复讨论验证，彩虹糖选定了这个“像脸一样好捏”的角度。短短六个字，让品牌在软糖市场脱颖而出。