2015年3月30日

箭牌广告：让益达驱散午餐“烦脚”的阴霾

香港 - YouTube爆红团队Bomba呈现了一系列情景短剧，刻画了形形色色、令人扫兴的餐伴(“烦脚”)，包括“短讯‘SEND’生”(手机奴隶)、“自拍神婆”(自拍狂)、“挑剔食家”(麻烦友)、“试味枱长”(隔离饭香)、“龟速‘慢’人迷”(同事眼中钉)、“一贫师太”(比灭绝更绝)以及“无礼大使”(我就是任性)。如何化解紧张和尴尬气氛？让益达口香糖来帮你！

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编者注：鉴于大陆读者无法观看YouTube视频，本文特别转载了优酷平台上的“我的午餐烦脚”视频。

客户：箭牌(Wrigley)

代理商：天联香港

市场：香港

宣传范围：数字广告，社媒广告

背景：这支视频2月底首度亮相YouTube，短短两天浏览量便冲破20万，跻身香港十大视频之首。天联广告称其未对这支视频进行任何媒体投资。迄今为止，该视频在YouTube上的浏览量已高达67.9万。

公关稿引用：

箭牌港台地区市场总监Vivian Ho说：“这是我们为旗下益达品牌打造数字化推广平台的首度尝试。过去，鉴于高触达率对快消品品牌传播的重要性，我们在广告投放上主要以电视等传统媒体为主。Facebook和YouTube粉丝的积极反馈给了我们很大动力，未来我们将利用社会化平台推出更多品牌活动来吸引粉丝互动。”

天联华南区执行创意总监林凯文(Kevin Lynch)说：“我们创意团队不费吹灰之力就想出了各种令人讨厌的餐伴特质，这让办公室其他人惊诧不已：他们哪来这么多这么棒的素材！”

Campaign亚太评论：这支4分多钟的视频刻画了种种不招人待见的餐伴类型，他们非常贴近香港人的切实生活。作为诙谐搞怪的YouTube滑稽短剧，里面各种场景的切换和组合恰到好处。箭牌口香糖植入自然而不生硬，十分契合片中的幽默桥段。这支视频倒不是纯粹的品牌广告，而是带有“笨吧工作室”(编者注：Bomba，影片工作室，在YouTube有两个频道，主要创作日常、轻松、搞笑的作品)风格的品牌娱乐传播。