梅赛德斯AMG GT跑车：太快了，来不及拍广告

客户：梅赛德斯-奔驰

代理商：天联广告(中国)

市场：中国

广告投放：电视广告，在线视频，院线、平面及户外广告

细节：据代理商BBDO称，这两支广告片将梅赛德斯AMG GT定位为“重体验而非炫耀”的高性能跑车。广告预告片(见上方视频)率先亮相影院和互联网，创意展示了AMG GT的极限速度：奔驰于赛道上的梅赛德斯-AMG GT只闻其声不见其身，以至于拍摄其广告的摄像机和摄影师都无法成功捕捉到这台“猛兽”，最后以摄影师(旁白)的无奈“撂挑子”而告终。正式发布的电视广告(见下方视频)重点刻画了其他超跑车主听闻AMG GT的特点后所表露出的艳羡和嫉妒。

公关稿引用：北京天联首席创意官曾德龙(Arthur Tsang)表示：“通常情况下，大家都会认为超跑车主更注重炫耀而非驾驶性能。我们就此进行了深入了解，发现其实大多数超跑车主根本不知如何释放爱车的真正潜能。”

Campaign亚太评论：广告预告片(上方视频)颠覆了一贯的汽车广告模式，出彩地凸显了“品质优于规格”(借用BBDO的话)的传播理念。我们很欣赏这一点。不过，预告片的精彩却让正式广告片(下方视频)显得愈发令人失望。广告片中的幽默元素相当给力，但却给人这样一种感觉：只有梅赛德斯-AMG车主才是名副其实的跑车爱好者，而所有其他超跑车主不过是执迷于规格的失败者。然而讽刺的是，广告片在渲染AMG GT的同时也没少标榜其这样那样的高性能规格。我们不禁想问：以子之矛攻子之盾，这种做法靠谱吗？

创作名单

首席创意官 - 曾德龙(Arthur Tsang)
创意总监 - Martin Gruenhoff, Jan-Hendrik Ott
艺术总监 - Martin Gruenhoff
文案 - Arthur Tsang, Jan-Hendrik Ott
广告监制 - Elaine Lee
联席董事总经理 - Raul Villegas
集团客户总监 - Digi Wu
客户总监 - Grace Zhang
高级客户经理 - Miki Liu