放题文化(Frontier)定位为一家娱乐营销公司,是由两位业界大咖和文明广告的强强联手,据公司新闻稿介绍,是一个“集品牌策略、内容创意和媒介创新all in one的品牌专属化定制新平台”。
文明广告成立于2012年,百事的“猴王篇”、乐事的“谁是你的菜”、康师傅茶饮的“加你加年味”,康师傅茉莉清茶的“茉等花开”,美年达与爱情公寓合作的番外篇“开心原力”等作品,都出自于文明之手。
其中,耳熟能详的李自强自今年1月9日,决定离开百事和康师傅后,现有了不少新身份:娱乐公司Live Nation的中国区主席、前雇主康师傅以及动画公司原力的顾问。长久以来,李自强的名字一直与百事相随,其在职百事近20年期间,他带领公司营销团队制作出许多优秀的营销作品,包括:“百事九星”、“百事音乐风云榜”、“把乐带回家”、“百事天猫”等案例。他表示,本次创立新公司,是基于其“坚持用娱乐的手法传播正能量”理念的一次重要实践。
品牌(李自强代表)、媒体(王源芳代表)和内容(谢建文代表)的一体化,业界至今没有这么专业豪华的阵容组成公司核心团队,并同时提出了自创的娱乐营销新模型——CIA MODEL。
何为CIA? 放题文化解释,C是Creative,指在创意内容层面不是仅帮品牌做广告,而是帮品牌讲故事。I即IP/平台,意指与IP平台合作不是让品牌仅冠名、赞助,而是帮助企业做内容的输出者。A即Artist,指在艺人层面不是仅仅找代言人,而是针对品牌的多维营销需求,构建品牌合伙人,由此从构成了营销,媒体和内容三合一的模式。
公司声称,此模式“既满足了目前社会对于精彩内容的需求,同时有效沉淀了品牌自有IP资产,服务模式更加简化”。