博报堂将台湾格威传媒半数以上股权收入囊中

日本博报堂（Hakuhodo）27日宣布，公开收购了台湾独立广告集团公司格威传媒股份有限公司（Growww Media）超过半数股份，作为关联子公司。

格威传媒旗下拥有5个业务品牌，其中包括成立于1970年的台湾历史最悠久的综合广告集团——联广传播集团。其他业务品牌还包括光洋波斯特国际展览（激活·展会）、先势行销传播集团（PR）、安益国际集团（大型活动·展会）、米兰营销策画（数字营销）。

通过这次收购股权，格威传媒旗下的各事业品牌和已经在台湾运营的博报堂集团各公司将继续保持各自独立性的同时，支持台湾、日系、跨国客户企业。

博报堂称，格威传媒成为集团一员后，在大量日企活跃的台湾，博报堂集团的整合营销对应能力将得到进一步强化，除广告领域外，包括大规模活动、展会的企划、运营，传统、数字媒体的横向解决方案，构建用户体验最大化的数字宣传活动和PR业务的服务质量也将得到大幅度提升。

此外，新闻稿称，博报堂在日本积累至今的以创意解决课题的能力，庞大的生活者数据库，数字、数据营销领域的知识等资源，与格威传媒的能力和实际业绩相融合，有望在支持台湾的客户企业上发挥巨大的协同效应。另外，充分利用公司的全球网络，对从台湾进军海外的客户企业的支持也是未来的方向之一。

格威传媒集团总经理程怀昌（Vince Cheng）说：“我们可以活用博报堂拥有的工具、研究数据、人才、市场相关知识等全球性资源，强化客户服务。我确信这个合作伙伴关系会给格威传媒集团带来巨大的发展，对本集团来说也是新的篇章。”

博报堂成立于1895年，是一家总部设在日本的综合广告和传播公司，在20个国家和地区设有办事处。格威传媒于2018年3月在台湾证券交易所上市，是台湾股市首个上市的独立大型广告集团公司，目前公司有711名员工。