“卷福”代言MG名爵锐腾重振英伦风范

不久前，MG名爵签下神探“卷福”(Benedict Cumberbatch)代言旗下新车SUV锐腾。在4月于上海举办的发布会上，这位38岁的英国影星以名爵锐腾全新品牌大使的身份正式亮相。

在近2分钟的广告宣传片中，“卷福”又当了一回擅长“破案”的大侦探。他驾驶一辆橙色SUV名爵锐腾，循着蛛丝马迹，驶过伦敦街道，追寻到了他生命中的那抹亮色：一个神秘的女人。对于“卷福”此次代言MG名爵会对其当前与捷豹的代言关系意味着什么，我们不得而知。

2000年，宝马售出了Rover Group的资产，之后Rover与MG合并为MG Rover。再后来，MG Rover破产，被中国最老牌的汽车厂商南京汽车集团(NAC)所收购。2007年，中国最大的汽车厂商上汽集团(SAIC)全面收购了南京汽车集团，自此成为MG品牌的新主人。

上汽集团对MG的定位是“出口品牌”。集团希望以名爵锐腾新品的推出和人气影星“卷福”的代言，重振MG品牌昔日的风采和辉煌。尽管目前MG品牌的海外运营仍牵涉多个市场，但其重点目标受众却是中国富裕的中产阶层消费者。据悉，上汽计划于今年晚些时候将名爵锐腾引入英国市场。

汽车杂志认为，MG名爵有望借锐腾的推出延续品牌的运动基因，将自身定位于高性能SUV品牌。跻身快速发展的紧凑型SUV市场后，名爵锐腾将面临与日产逍客(Qashqai)、沃克斯豪尔Mokka等对手品牌的抗衡和较量。另据传称，名爵锐腾的市场定价会低于大牌竞争对手。

上汽邀请《神探夏洛克》中的男一号“卷福”(中国粉丝为夏洛克取的名字，因为中文发音听上去很像角色的名字)担纲名爵锐腾代言人，希望红遍中国的他能助推这款新车人气的飙升。

去年，英国首相卡梅伦访华时，一众中国粉丝在微博互动中强烈要求多出几集《神探夏洛克》，并请卡梅伦帮催新一季的播放。此举卓有成效。仅仅在英国首播后两小时，新一集《神探夏洛克》就被发布在了优酷上，仅一个晚上就引来近300万的点击量。“卷福”的超高人气毋庸置疑，问题是，如此之高的关注量能否切实转化为名爵锐腾的销售量呢？