受中国直播新政影响，播主有望越来越专业化

2016年12月初，中国有关部门勒令几千个播放不当内容的直播账户关闭。而从2017年起，“网络表演经营单位”需要申请许可证，而“表演者”则需要进行实名注册，已于今年1月1日起施行。

利欧数字网络的副总裁兼首席品牌官刘阳（Amber Liu）向《Campaign中国》表示，政策的收紧并不一定是坏事，相反的门槛提高与惩罚加严能够让异常火热的直播市场“拨开迷雾”。

他表示，一些迎着直播热潮涌入的营销人采用了不理智的噱头方法。营销人如果想在直播竞争中抢滩获胜，还需要以专业精神为出发点，努力创造出有价值的内容。

他说：“那些盲目追随直播潮流的营销人必定会给品牌带来伤害。营销人一定要将品牌的价值观融入直播活动之中。”

同时，OC&C Strategy Consultants的合伙人Pascal Martin认为，新政对于个体播主的影响大于对主要直播平台的影响，最近一对中国男女称为体验童年躲猫猫而直播“在宜家过夜”的闹剧而被抓就是很好的例子。

Martin觉得，多数主流直播平台，比如比如阿里巴巴旗下的淘宝直播、熊猫直播、斗鱼、陌陌、优酷土豆等都会摸清底数执行新政，并将新政融入其运营模式。

他说，个体播主需要更专业、更小心。况且，网络直播这一商业模式仍然具备足够的吸引力，能够吸引新的主播加入，而其中最出色的一些主播将会拥有很好的收益。

刘阳和Martin都相信，新政有利于帮助品牌将内容营销战略协同起来，并不会削弱KOL的影响力。Martin认为：“KOL是直播现象的核心。新政出台后，某些的排名可能会下降，但是那些符合政策的KOL会随着时间的发展，越来越专业化。”