受疫情影响，香港Q1广告支出同比下降28%

受新冠肺炎疫情影响，香港第一季度广告支出整体较去年同比下滑28%。其中，移动广告支出同比增长15%，成为唯一双位数增长的媒体类别。相比大多数行业广告支出减少，个别类比的广告支出有所增长。

图表来源：admanGo报告

香港广告媒体监测公司admanGo日前发布报告称，今年香港第一季度整体支出较去年同比减少28%。其中，1月广告支出同比下跌23%，2、3月份同比跌幅则分别达31%及32%。

报告称，广告支出的下跌主要来自因新冠肺炎疫情而大受打击的旅游业。去年3月，旅游业为广告支出第三大行业占比8%，但今年3月的广告支出却同比大跌91%。此外，3月中起新冠肺炎新增确诊数字急升，广告支出也进一步下跌。

移动广告支出方面，第一季度的市场占有率达21%，继续成为唯一达到双位数字按年升幅的媒体（+15%）。其中，银行、信用卡及投资服务，保险，游戏及兴趣活动为移动广告支出最高的三大行业。

第一季度，银行、信用卡及投资服务的移动广告支出较去年同比增长26%，游戏及兴趣活动的移动广告支出较去年同比上升54%，增长主要来自网络游戏（+13%）及电子游戏（+256%）。3月份，保险（+155%）、美容、减肥及健身（+151%）及饮品（+100%）移动广告的支出达到三位数字的强劲升幅。

十大最高广告支出品牌集团。图表来源：admanGo报告

整体广告支出方面，虽然大部份行业第一季度均减少广告支出，但个别类别的支出却有所增长。

外卖速递及食物到会服务的广告支出较去年同比增加154%，为餐厅支出第二大的类别。电子媒体包括桌上电脑、移动媒体及社交媒体的支出均大幅上升。网上商店及团购服务的支出占零售业整体支出的39%，成为行业支出最高的类别，较去年同比增长26%，电视为主要的宣传平台。