奥美关注新消费时代品牌之路五大新动向：即新思路、新趋势、新逻辑、新引擎、新未来。
- 新思路：新消费时代，升级品牌新体验是品牌对用户心智抢夺的新思路。
- 新趋势：响应政策新趋势，以“品牌中心化”与“平台多元化”交叉布局。
- 新逻辑：全域营销模式转变增长新逻辑，建立可被感知且持续的品牌用户资产。
- 新引擎：全渠道会员体验成为品牌增长新引擎。
- 新未来：科技体验赋能品牌营销，“元宇宙”初探品牌营销新未来。
值得期待的四大变革包括：品牌态度、未来市场、生活方式、个性体验。
2021年《群邑电商双11电商营销全景洞察》正式发布，报告全面复盘了今年电商营销新趋势、主要类目排行榜，重点分析天猫、京东和抖音等平台玩法，并为品牌在各电商平台的增长提供了实用建议和营销指南。
群邑中国首席电子商务官张慧敏（Jerman Zhang）表示：“感谢携手奋战的同事和客户们。今年双11提至八点档，消费场选择更多样，营销更是进入了全域、全渠道、全速的增长时代。对于品牌而言，内容与整合成为必须，数据应用成为破局关键。希望这份全景洞察能为从业者带来启发和思考，为更多品牌的电商营销助力。”
电商平台360°全面发力，解码增长之术
内容互动
各大电商平台晚会与双 11 跨屏互动，实现了多端联动，用娱乐内容助力流量破圈，以社交种草内容拉近与消费者的距离。两大超头部主播内容种草与预售齐发力；品牌自播、总裁、明星、红人纷纷入局，直播内容矩阵逐渐丰富。互动游戏内容更是覆盖了消费旅程，抢占用户关注。
新品国潮
以天猫、京东为代表的平台积极拥抱国货浪潮，激发国货增长新势能。天猫通过打造红人综艺 IP+专属会场实现了强势破圈；京东则联手新华网推出国货新声纪录片，并设立专属国货金榜。线上线下展览携手元宇宙科技、流量-内容-数据齐上阵，全方位赋能新品爆发。
全域整合
不同平台之间进行了跨场域整合，提供购物车一键分享等服务，满足社交需求。与此同时，各大平台持续发力站内外全域内容整合，串联站内外场景；并整合全域零售能力，打造第二增长曲线。
品牌营销之道
针对今年的新变化和新趋势，各平台也全面升级了自己的指标方法论和工具，助力品牌人群销量双增长。群邑电商基于6T 方法论：数据驱动、 策略 洞察、流量、内容社交、创意与体验和技术提效，帮助品牌在各电商平台实现生意增长。
点击直达：2021年《群邑电商双11电商营销全景洞察》完整版
PHD品迪发布《以人为本 体验为王 — 2021年双11营销总览》，重点分析双11数据以及亮点回顾。
其中包括：各大主流平台的营销节点不再扎堆，主流平台各有各的节奏，从10月中旬启动直到双11结束。
天猫双11数据显示，698个中小品牌的成交额实现了百万级到千万级的跨越。78个去年双11成交千万级的品牌今年破亿。新商家和中小商家比例占65%，在线商品达1600万。
京东平台，品迪关注了各大品牌销量前三名的品牌排行榜。
接下来，品迪从关注银发群体、支持购物车分享、不再熬夜等细节分析双11的变化。
有关报告详细内容：《以人为本 体验为王 — 2021年双11营销总览》
OMD浩腾媒体推出《消费体验大观察 · “双十一”特刊》。
OMD在全球市场采访了4200位消费者，基于三个维度（惊喜体验、精准体验、即刻体验）研究消费者的购买行为和心态，探索他们与线下门店的关系，他们对技术增强购物体验的态度，以及他们对品牌在便利性、服务价格和选择方面的期待。报告同时配合了今年的双11案例进行分析。
点击直达：《消费体验大观察 · “双十一”特刊》
双十一后消费者洞察 | 直播成为唯一增长亮点，品牌开始强势介入（点击直达原文）
凯度Profiles通过自有微信调研平台，于11月12日至15日访问了有代表性的1000名实名制注册受访者，发现了以下洞察：
一、传统电商平台渗透率饱和，直播成为唯一增长点
直播电商已经成为了消费者们在双十一期间购物的第二大渠道，超过了电脑网页端。抖音是渗透率有明显增长的唯一平台（2021年18% vs 2020年13%）。
二、品牌是双十一转化的最主要因素
消费者关注最多的是各个品牌的直播间，显示品牌自建直播间的投入开始产出成效。价格目前还是直播最重要的转化拉动元素。
受访者分享自己在双十一期间购买的品牌的名字。凯度公布了一张云图。
三、双十一购买品类变化不大
唯二的变化是生鲜食品和保健品的购买提及率较2020年仍然有所上升。
四、期待更有人文关怀的双十一
中国消费者在追求的不仅只有“购买什么”，还有“为谁购买”，以及“可持续购买”。 品牌可以首先从产品包装和快递包装上着手，传递`可持续发展’的理念。”
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