Emily Tan
2013年10月24日

安索帕旗下双品牌运作代理商自发更名为“安索帕”

亚太区 - 同属安索帕全球网络的大陆及台湾知世.安索帕、澳大利亚Visual Jazz、新加坡TUS以及马来西亚IF将舍弃原名,统一更名为“安索帕”。

Cranmer(左)和林友琴
Cranmer(左)和林友琴

安索帕全球网络在亚太区有22家分支机构,今后继续保持双品牌运作的只有近期被收购的意凌.安索帕(Trio Isobar)。

这次品牌重塑对安索帕而言意义重大。安索帕为人所知的做法是容许被收购代理商保留其原有的品牌标识,并保留被收购代理商创办人的职位——在并购案70-90%的高失败率下,这是相当了不起的成就。

“这次更名之举是自发行为,由倡导统一安索帕品牌体系的当地领袖牵头,”索帕亚太区首席执行官林友琴(Jean Lin)说。“知世网络是我一手创立的。对我来说,现在应称之为安索帕,这代表着我对安索帕的完全信任和承诺,而且我相信它会为我提供更好的发展舞台。”

创立于2004年的安索帕不是传统意义上的代理商网络,安索帕全球首席执行官Mark Cranmer表示。他说:“我们不是起步于一个地域或一个团队。安索帕全球网络基本上是通过一系列并购构建起来的,我们的理念是:打造与众不同的全球代理商网络。”

Cranmer补充说,安索帕在各个市场的运营都非常成功,旗下的当地代理商都保留了“创业的先驱精神”。“这些代理商主动提出品牌重塑表示它们已经融入安索帕全球网络,能够在这个大家庭中发展得如鱼得水,”他说。

此举也会使客户从中受益,林友琴说。“我们希望客户能更方便地与我们沟通,我们也能更好地为客户提供创想和解决方案。”

这么多代理商,这么多名称,很可能会让人摸不着头脑,Cranmer坦言道。“如果连我们自己都混淆不清,更何况我们的客户呢?”他笑着说。

虽未进行正式的全球推广,此次品牌重塑已从亚太扩展至全球。

Cranmer表示,电通虽未推进这一举措,但对此次品牌重塑给予了高度支持。“我担任安索帕全球首席执行官已有四年,从全球来看,传播营销行业不断涌现出新生力量和能量,”他说。“而且,我们得到了电通集团切实的支持。”

安索帕全球网络近期没有将电通旗下媒体代理商并入自己麾下的计划。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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