Jenny Chan 陳詠欣
2013年3月21日

李奥贝纳获丰联集团两大白酒品牌创意业务

北京 - 联想控股成员企业之一丰联集团委任李奥贝纳负责旗下两大白酒品牌——板城烧锅酒和文王贡酒创意业务。

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经过1月份与Trio Worldwide和另一家未具名代理商的激烈比稿,李奥贝纳北京成功斩获联想控股成员企业之一丰联集团两大白酒品牌——板城烧锅酒和文王贡酒的创意业务。此前,丰联集团没有代理合作伙伴。

李奥贝纳的核心任务是:帮助板城烧锅酒和文王贡酒重塑品牌形象,为其策划整合传播解决方案。李奥贝纳将邀请香港知名插画设计师陈幼坚(Alan Chan)捉刀设计文王贡酒全新包装。

2013年,李奥贝纳将以电视广告和售点宣传为工作重点;未来两到三年,将帮助这两大品牌进行重新定位,从区域推广拓展到全国推广。板城烧锅酒是河北名牌产品,文王贡酒则是安徽名酒,两者区域知名度很高,但全国知名度尚有待提高。

李奥贝纳北京客户服务总监Castro Tian告诉Campaign亚太,中国白酒市场虽竞争激烈且已碎片化,但潜力依然巨大。

丰联集团以并购重组为业务发展的主要途径。2011年7月,公司收购湖南武陵酒业股权,成为武陵酒业第一大股东。2011年10月,公司全资收购河北承德乾隆醉酒业公司。2012年9月,公司全资收购山东孔府家酒业有限公司。2013年1月,公司并购安徽文王贡酒集团。

丰联集团希望加快并购步伐,最终成为一家专事经营与管理区域优质酒水品牌的控股型公司。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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