玩政治，走钢线：身为品牌主，是否应当加入政治营销游戏？

川普当选美国总统，开启了美国政府一个全新的、并有可能深度分化的时代。对于品牌主而言，加入政治竞技场似乎是在自掘坟墓。

一些曾经被认为支持川普的品牌已经看到了危机。其中之一就是PayPal创始人Peter Thiel，他曾经向川普竞选团队捐款125万美元。如今，在极端自由主义的硅谷以及社交媒体上，PayPal正被口诛笔伐。

而那些曾经反对川普的人则在祈祷这位新总统不是个记仇的人。新百伦（New Balance）曾被媒体报道更喜欢川普，而不是奥巴马。如今在遭遇商品被烧毁、扔掉等行为之后，不得不站出来澄清立场。

他们表示之前的观点仅仅针对《跨大西洋贸易与投资伙伴协定》，现任奥巴马政府支持这一协定，而新百伦同川普一样反对此协定。

此外，新百伦还再一次重申了对社区价值和包容性的承诺，并向全体社媒粉丝表示其支持“各种各样的人”。

美国太阳镜品牌Hawkers发搞笑推文，以川普要修建边境墙的计划为背景开起了墨西哥人的玩笑。随后，墨西哥F1赛车手Sergio Pérez表示终止其赞助合约。Pérez表示：“我的国家和同胞是最重要的，我要支持他们，不会让任何人取笑我的国家。”

还有些品牌在躺枪之后，不得不对川普进行回应。比如Tic Tac就公开表示川普炫耀自己喜欢漂亮女人（并且提到了在热吻之前总要吃Tic Tac）的言论“完全不合适，让人无法接受”。

另一方面，美国冰淇淋品牌Ben & Jerry's在新的广告片中将川普的支持者们变成了柠檬，引发了争议。川普的支持者们已经开始行动了。他们在新闻网站Reddit上倡议抵制那些支持希拉里或有自由思想的品牌。

这其中包括戴尔、梦工厂、Netflix和百事等。百事首席执行官Indra Nooyi曾表示，川普当选让美国人民人心惶惶，因为川普反对穆斯林、移民以及LGBT群体。

川普方面也已经公开表示，某些大型的广告主和媒体机构将会处境艰难。比如他曾多次指责苹果将大量工作外包到中国，还曾威胁要对亚马逊展开反垄断及税收调查。

美国电信巨头AT&T收购时代华纳的计划也遭到了这位新总统的攻击，他认为合并会带来“权利的过度集中”，也为这一价值达850亿美元的收购计划蒙上了阴影。

陷入阴影之中的还包括NBC环球与Univision媒体集团，他们因为不满川普的移民和贸易政策而停播了所有与其相关的节目。还有梅西百货，在川普发表了针对墨西哥移民的恶意言论后，梅西百货终止了与其已经展开11年的男装合作协议。川普发推文表示，梅西百货是“非常不忠诚的企业”。

所有这些不仅让我们思索，在美国和被脱欧公投分裂的英国，品牌是否应当鲜明地表达政治立场？

政客观点：Damian Collins，保守党议员，M&C Saatchi前客户总监

“我认为品牌应当表达政治立场。品牌是社会的组成部分，必须对社会关心的问题给出回应。我个人去年就有亲身体验。去年我加入了呼吁Fifa改革、罢免其总裁Sepp Blatter的活动团队。我们取得了成功，其中很重要的一个原因是我们联系了Fifa的一些主要赞助商，要求他们发声。
曾经只有少数一些记者才会关心这种政治问题，如今大不一样了。如今的品牌需要非常敏感地关注消费者观点。”

代理商观点：Ben Fennell，Bartle Bogle Hegarty伦敦办公室首席执行官 

“如今消费者对一些大型的机构和体制失去了信心，品牌需要表明自己是良好的企业公民，这是他们的重要责任。在这一问题上，我们与许多客户有过交流，比如巴克利银行。
但是，品牌不能越界，不能加入政治游戏。政治是非常个人化、情感化的问题，任何一家公司都不能代替其员工或顾客表达观点。就像新百伦此次的教训，你会发现品牌代替消费者表达观点会让消费者非常气愤。”

营销人观点：Matt McDowell，东芝欧洲营销总监

“品牌是否要表达政治立场，这取决于品牌本身。那些有左翼倾向的品牌，特别是慈善机构，在表达政治观点时自由度更大。但是，政治在不断变化，你的品牌战略不能随之经常变化。
另一方面，消费产品品牌坚决不能介入政治，因为这些品牌需要保持对消费者的相关性，这是他们的责任。

对川普获胜的报道铺天盖地，人们的情绪非常复杂，这已不仅仅是政治问题。在这一背景下，品牌更要置身事外。”

慈善机构观点：Kate Robertson，One Young World创始人、汉威士全球前联合总裁

“品牌进行政治判断是非常危险的。只有在最基本的自由受到了威胁，或是民主进程受到了干扰的前提下，品牌才能表达立场。

如果品牌想要远离时下的政治热点，需要不动声色地悄悄行动。如果品牌想要表达立场，请先确保企业内部没有问题。比如，企业的员工队伍中是否有歧视问题？你的招聘政策是否经得起推敲？

拥有营销预算的人也同时拥有了权利，请不要利用这一权利造成分裂。”