研究称39%的中国用户愿意点击平板电脑上的广告

研究显示，84%的用户通过平板电脑观看在线视频，近半数通过APP杂志进行阅读。

该研究对全国169个城市逾22,000名平板电脑用户进行了一对一电话访谈，对北京、上海、广州和成都600名平板电脑用户进行了面对面访问，并在业内首次凭借眼动仪设备对平板电脑的广告效果进行测试。

截至目前，很少有研究关注平板电脑用户习惯和广告价值的问题。

研究显示，平板电脑上的广告比传统桌面电脑上的广告“容易让人接受并与之互动”。数据显示，39%的用户愿意点击平板电脑上的广告，相比之下，只有25%的用户愿意点击桌面电脑上的广告。

这与平板电脑的显著优势有关：广告界面干净清爽，展示效果时尚惹眼，互动功能独特直接，屏幕较大且图像清晰度高。

由于屏幕更大，近100%的用户选择在平板电脑上观看在线视频；在观看在线视频上，平板电脑的使用频率是桌面电脑的两倍，使用时长是桌面电脑的1.5倍。

59%的用户表示将来会在平板电脑上观看更多在线视频，33%的用户表示将减少在桌面电脑上观看在线视频。

平板电脑也从根本上改变了用户观看在线视频的习惯，使黄金收看时间推迟并延长(19:00至23:00)，使收看地点从桌前转移至更舒适的床上和沙发上(80%)以及户外交通工具上(40%)。

总体来看，中国一至五线城市平板电脑的使用率已达到30%(即城市用户人数达9400万)。高收入、高学历人群中，平板电脑的使用率更高达60%。白领人群中(拥有学士及以上学位、月收入超过1万元)，平板电脑的使用率超过50%。

由此来看，平板电脑广告最适合寻求确立高端品牌定位、达到非传统广告效果的广告主，研究称。