腾讯×BCG联合发布《2021中国私域营销白皮书》

为了帮助更多企业顺利布局私域，波士顿咨询（BCG）与腾讯营销洞察（TMI）携手展开全面研究，发布了《2021中国私域营销白皮书》。白皮书认为：2020年，被称为私域流量元年。这一年，私域触点在中国的渗透率达到96%，消费者对于私域的依赖逐步建立。这一年，线上线下的融合呈现加速趋势，新的业态蓬勃兴起。作为企业O2O布局的关键一环，私域流量已成为所有品牌不容有失的阵地。

这份《2021中国私域营销白皮书》将私域流量定义为品牌自有的、可开展个性化运营的用户资产，通常可划分为微信生态，企业自营渠道，以及其他触点三大板块。通过私域流量，品牌可以主动地反复触达并唤醒用户，通过用户扩散品牌影响力，也可以基于数据精准分析用户行为，并实现用户数据的应用和变现。

这份报告题为《抢滩私域流量新战场》共分三大部分：

第一章：不容忽视的力量——正在崛起的私域流量

第二章：私域消费者画像

第三章：私域运营模式与案例梳理

报告数据显示：微信小程序日活用户突破4亿；小程序商品交易GMV同比增长115%；过去一年私域消费比例达79%。

从公众号、小程序、企业微信到品牌朋友圈，现在品牌还有视频号、微信群和小程序直播，加上已经形成的微商体系，这份报告或许也意味着微信“全民种草”的时代，品牌在私域流量上更加依赖消费者的“口碑”。另一方面，对于消费者而言，这预示着你的微信早已不再仅仅是你的通讯工具，更多的商业渗透营销手段都在纷纷入驻。

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