赛诺搭建世界上最大枕头刷新吉尼斯世界纪录

世界睡眠医学学会(WASM)将每年3月14日定为世界睡眠日，不过引入中国后，中国睡眠研究会(CSRS)将该节日改定为3月21日。今年3月21日恰逢周五，赛诺决定于次日(即周末)，由创意代理商DDB上海牵头，发起以“健康睡一刻”为主题的品牌传播战役。

此前，吉尼斯世界纪录之“最大枕头”由马其顿Comfy Angel D.O.O.在2013年5月23日创造。赛诺搭建的巨形枕采用普通泡沫材质，长26.161米，宽18.515米。活动盛典在广州电视塔举办，并通过搜狐视频现场直播。

今年标志着赛诺进驻大陆市场11周年。赛诺凭借高新科技，以具有粘弹特性的记忆泡沫产品作为品牌差异化定位，以此制胜竞争对手。

赛诺亚洲区营销总监Ken Lam援引Frost & Sulliva行业研究报告称，品牌深耕中国市场十余年，在寝具行业处于领先地位。2014年，他的目标是：大刀阔斧地发展品牌，使赛诺成为中国消费者心目中健康的代名词，并进一步升华床具用品的品牌定位。“既然领先同行，就要有大品牌的范儿，”他表示。

DDB集团上海业务总监吴世杰(Jason Wu)表示，此次品牌战役的理念基于消费者洞察——随着生活步伐的日益加快，当下越来越多的中国家庭开始面临睡眠问题。吴世杰说道：“我们想告诉消费者，以牺牲睡眠来延长工作时间，是欲速则不达的观念，不如试着慢下来，也让床具的科技含量帮助改善睡眠的质量。”

活动虽成功刷新了吉尼斯世界纪录，但却并未掀起社交媒体圈的波澜。Lam和吴世杰向Campaign Asia-Pacific透露，此次活动只是赛诺11周年庆传播战役的热身，想“先入为主”，提高品牌的市场地位。第二、三轮广告战役将继续覆盖新浪微博和腾讯微信平台，直至今年8月。到时，赛诺将携手DDB发布高科技“智能枕”(应该是常规尺寸的枕头了)，将活动推向高潮。

DDB上海去年12月拿下这单业务，职责包括与赛诺研发部门共创新品，协同客户负责电子商务和实体零售店的配销管理。

另悉，3月18日，在DDB国安的策划和牵头下，1号店在官方网站推出“进口牛奶闪购”活动，仅在52分25秒内就售出1,337,445盒牛奶，也创造了吉尼斯世界纪录。