2015香港100强报告核心：走进普罗大众

若想了解一个品牌在香港的发展机遇，你可以读些销售报告、做些市场探访和焦点小组访谈。但若想掌握有关香港市场真实可靠的第一手数据，我推荐你走进寻常百姓家，与之同吃同住一起生活。(最好征得房主同意。)

自来到香港，我就一直通过Airbnb(空中食宿，一家联系旅行人士和家有空房出租的房主的服务型网站)找房安身立命，不断探索这座城市。经过辗转75多个社区100多处租房，我有幸看到香港普罗大众最真实的一面，而这是任何营销数据都无法展现的。

林凯文(Kevin Lynch)

我看到的香港是你所不了解的香港。

你了解的香港情绪低落：在最新公布的2015年世界快乐报告(World Happiness Report)中，香港排名下跌8位，退居第72席。(相较之下，亚洲“斯坦”三兄弟——乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦和土库曼斯坦——的快乐指数都高于香港。) BBDO近期发布的Voices调研发现，在港人当下最关切的问题中，有84%的民众担心会失去对香港未来的控制，有71%表示未来的不确定性对其日常生活产生了负面影响。

我们的调研还显示，民众的悲观情绪不具有承袭性。18-24岁的受访者比大龄受访者更认为(比例高出30%)保护香港文化将对香港未来产生积极影响；同时，18-24岁的受访者比大龄受访者更认为(比例高出55%)“蓬勃发展的艺坛和乐坛”将对香港未来产生积极影响。

就我的亲身体验而言，这是我眼中真实的香港。推动这座城市前进的车轮不是金钱，而是一种平衡和谐的生活；这座城市与时俱进，快速适应新的消费行为。当然，这从Airbnb满足我与日俱增的租房选择上可窥一斑。“占中”通讯神器FireChat的一夜爆红也很能说明问题——短短24小时内，这款社交APP下载量冲破10万人次。还有观塘等工业区，能在短短一月间变身潮流时尚区。还有这里的初创大军，我的最爱是由本港设计师研发的社交产品Umbrella Here——安装在伞顶的一个蓝牙灯。下雨天时，你可以把Umbrella Here插在雨伞顶部，提示身边的陌生人你愿意与之分享雨伞。我想，这款产品背后的创意思维和对陌生人表达的善意是不为你所知的。

试问，香港在营销商眼中又是怎样呢？多半是对未来心怀忧虑、没有安全感。于是乎，各种网络视频、户外广告、港铁广告都竭尽所能地传递友善、良性的讯息。

荷兰艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼(Florentijn Hofman)的巨型橡皮大黄鸭两年前驾临维港，关注热潮居高不下。自此，水涨船高，形形色色的鸭仔衍生品层出不穷。但其实，我们真正需要的是更多有带头意识的大鸭——由品牌或赞助商牵头，刹住港人一窝蜂的追鸭热情，转而捕捉港人生活中乐观而精彩的一面。

希望您能喜欢本刊“2015亚洲1000强品牌”系列奉送的这篇样本文章。有关香港地区品牌的深度报道、分析及洞察，请点击：http://www.campaignasia.com/Top1000Brands/CountryRanking/Hong%20Kong