618大战正酣，天猫力度比肩双十一，京东是否能保主场地位？

一年一度的618购物节于6月1日正式拉开帷幕。作为上半年最重要的促销季，各电商平台都为618大促投入了大量资源。京东618号称是有史以来规模最大的一届，而第三次参加618的天猫亦称今年将创下“史上最大规模投入”。猫狗相争，京东是否能稳居618全球大促的C位？

上周，618启动一个小时后，淘宝和天猫的综合成交额已超去年前十小时的总成交，单单“聚划算”这一营销通道就卖了超过3000万件商品，拥有主场优势的京东首个小时销售余1700万件商品，而苏宁易购超10大品牌销售瞬间破亿。销售井喷背后是一线电商平台日益激烈的竞争态势，巨头们通过玩转社交营销、下沉市场、新品首发等来竞得新客。

今年618期间，消费者在用京东APP购物时会发现，只要将京东首页下拉，进入“京东二楼”，点开视频，观看某个品牌或品类相关的短视频，然后回答视频西方的问题，回答正确即可获得红包奖励。“视频+电商”这一玩法不仅给消费者带来更多乐趣，又为品牌商家提供了高效运营途径。据了解，欧莱雅、雅培、惠氏、蒙牛等大众品牌参与了视频问答活动。

此外，京东宣布将在今年618期间和抖音、快手、微博合作，以小程序的方式接入抖音入口，扩大社交电商的战场。而通过新浪微博橱窗展示功能，京东首次向微博用户全量开放。

天猫也不甘示弱，阿里巴巴对今年的618促销活动做了大规模的投入，引入淘宝直播。其中由风投基金LVMH Luxury Ventures支持的街头服饰及球鞋转售平台Stadium Goods等美国品牌，兰芝和悦诗风吟等韩国品牌，以及日本化妆品牌资生堂将在618期间进行直播。天猫数据显示，大品牌仍是618购物节的引领者，多个顶尖大牌如苹果、海尔、美的、兰蔻、阿迪达斯等均在一小时内突破亿元人民币的成交额。

平台本身对商家的赋能也让今年的竞争比往年更为激烈。独立电商分析师兼《丁道师》公众号创始人刘丁丁表示，相比于过去主打的“互联网大促”概念，今年的618早已经升级到“线上+线下全产业无缝参与”。今年，京东到家将会携67座城市的10余万家线下店参与，京东汽车用品合作的超过3万家线下服务门店也将参与618购物节。京东今年也强化了反向定制的品牌厂商支持，鼓励品牌厂商和京东合作，洞察消费者需求，给他们推出更适配刚需的特供产品和服务，比如之前的京品家店。

与此同时，一直到6月18日当天，天猫预计发布150万款新产品，制造商准备在天天特卖平台上推出100,000件促销产品。通过这个平台，制造商能直接了解买家的喜好及消费模式，实时改变制造流程，紧贴市场需求。

刘丁丁表示，价格战之外，各大平台比拼的就是售前、售中、售后的综合服务机制，谁能让消费者敢于闭着眼睛购物，谁就有更强的竞争力。

然而，就物流而言，京东的物流时效似乎已被老对手苏宁超越。根据苏宁物流发布的618快递时效地图，苏宁物流的“当日达”服务已经覆盖全国78城市，可以实现“上午买下午到”，“次日达”的服务承诺。京东物流今年618期间不仅没有太多突破，而且出现配送、收货、订单出库延迟或暂停的情况。

不过这并没有阻止电商巨头下沉的步伐，在2019京东618全球品牌峰会上，京东零售集团轮值CEO徐雷表示，京东将利用微信一级入口及微信市场的海量用户等独特资源，打造区别于京东现有场景和模式的全新平台，这将是京东深度挖掘微信市场、拓展三到六线城市用户的重要手段，这项业务将在今年第三季度上线并不断优化。