AliExpress：购物娱乐化是欧洲电商下一个前沿领域

阿里巴巴集团旗下的全球零售在线市场AliExpress发布最新报告，研究欧洲电子商务不断变化的需求和购物娱乐（Shoppertainment）如何发挥作用，帮助买家和卖家，为欧洲中小企业赋能。源自中国的电商直播，目前已成为受欢迎的面向消费者的数字创新项目。

"购物娱乐" （Shoppertainment）模糊了电商、娱乐和日常生活方式之间的界限，让消费者参与到高度沉浸式的互动体验中，包括直播、图片、视频、互动游戏等等，旨在促进交易。

AliExpress的最新研究在线调查了法国、波兰、西班牙和英国的14,460名成年人，了解欧洲消费者的在线购物行为以及对购物娱乐活动的看法。研究结果表明，消费者愿意尝试新的网购方式，三分之二的受访者已经在网上购买更多的产品。70%的受访者表示，对这种新形式的网络购物感兴趣。

以数据为支撑 帮助企业驾驭购物娱乐

吸引消费者关注购物娱乐渠道的产品类别主要是电子产品、时尚和化妆品。当卖家进行直播时，顾客参与度最高，特点在于，内容短小、值得信赖、贴切、信息量大，再加上受欢迎的主播。此外，研究还通过分析欧洲消费者的在线娱乐购物行为，将其分为六个类别。

AliExpress在欧洲的购物娱乐化程度翻番

在法国，AliExpress 于2020年5月正式启动Livestreaming计划，此后又推出了3000多场直播，与100多家本地直播商合作。在西班牙，AliExpress已与8家机构建立了伙伴关系，并与180名当地有影响力的网络红人合作。