AME：智威汤逊Tom Doctoroff谈在中国创建大品牌的想法

Tom Doctoroff将于营销节第二天的尾段做演讲，他将以中国市场为焦点，谈论鉴于该市场的规模之庞大，品牌之相对繁多，因此需要有大的想法和统一的理念得以在混乱的市场中建立起秩序。

Doctoroff继续阐述团结就是力量。所有的沟通渠道要有一致性才是硬道理，从广播电视 到店内推广活动，从数码到推广管理 。这是深化消费者忠诚度和价格溢价的秘诀。

在演讲中，Doctoroff将提供以下三种类型的中国品牌案例研究： 一）将品牌吸引力建立在以人类和文化的“真理” 为根基的永恒的消费者洞悉的基础上； 二）融合独特的品牌鉴别，以实现长期的，可以不断发展的品牌理念；三）使用新颖的方式作为可以确保消费者深入参与的 “参与平台”。

Doctoroff最早在芝加哥的李奥贝纳广告公司开始了他的职业生涯。他于1988年转迁至中国，担任上海智威汤逊董事会总经理董事，4年后被任命为东北亚地区负责人及大中国总裁，并于2008年担任起了智威汤逊日本公司的负责人工作。





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