Asia-Pacific Power List 2022: Yves Briantais, 高露洁-棕榄

SEE THE FULL 2022 POWER LIST Asia-Pacific’s 50 most influential and purposeful marketers #LeadersForGood

Yves Briantais

亚太区营销副总裁
Colgate-Palmolive 高露洁-棕榄
中国香港
自2021年起入选

高露洁-棕榄亚太区营销负责人 Yves Briantais 第二次入选榜单。他通过升级版营销活动，支持包容性和多样性，重塑品牌。同时， 他在Darlie 占据超市货架17%的市场份额之时，做出了艰难的决定，在中国搁置了这一有争议的牙膏品牌。

高露洁-棕榄公司正在经历Yves Briantais所说的“大规模数字化转型”，他领导营销和代理团队的重组，重塑目的推动的结果导向型团队，加强创新。

2020年，他在亚太区主导了一项新的品牌活动“坚强微笑”( 'Smile strong' )。本次活动讲述了生活中的英雄如何克服巨大挑战取得成就的励志故事。同样引人注目的品牌活动还有今年早些时候在香港市场推出的“大声微笑”（‘Smile out Loud’ ），关注来自泰国和非洲的网红，注重真实性，而不是只重视“完美的牙齿”。此外，还有与奥美马来西亚、Red Fuse合作创建的 #SmileStrongBersama。Yves Briantais重视多样性、包容性议题，让高露洁-棕榄拥有积极明确的品牌主张。

在他的公司和整个快速消费品行业中，Yves Briantais 十分重视塑料的问题，坚持“零塑料”理念。事实上，经过五年的努力，高露洁公司已经研发出了世界上第一款可回收的牙膏管。品牌母公司公开承诺，到2025年，所有产品将使用100%可回收包装。

他营销生涯中一个亮点是与Shopee签署了谅解备忘录MoU。到2025年，高露洁在东南亚和中国台湾地区的数字商务有望实现20倍以上的增长。Yves Briantais还担任Effie Awards艾菲奖和Festival of Media APAC亚太媒体节的评委。

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