Clear调查称中国消费者更青睐提高生活品质的品牌

尚奇广告旗下的品牌咨询部门Clear日前发布全球知名品牌二次调查结果，揭示了激发、损毁或维系消费者品牌购买欲望的各项因素。

调查涵盖150个中国品牌，根据44项人格特质对它们的总体品牌欲望度进行了评估。

Clear亚洲区总监Yannie Fu表示：“与其他市场相比，梅赛德斯-奔驰(位列品牌欲望度榜单之首)、宝马、兰蔻、奥迪、HTC等品牌在中国市场的表现特别突出。云南白药、百度、QQ等许多本土品牌也都表现优异，跻身榜单20强。”

更为有趣的是，调查显示中国消费者不再热衷于仅以社会地位为诉求的品牌。他们开始追求体现雄心壮志、现代时尚、开放自信等个性特色的品牌，Clear亚洲区域董事总经理Oliver Cartwright表示。

“消费者越来越青睐能够满足日常需求的实用性产品，”Cartwright说，“中国消费者不再一股脑地跟风洋品牌和时尚品牌，而是越来越看好精致、独特、切身、有感染力的品牌。”

路易威登、劳力士等顶级奢侈品牌依然稳居榜单100强，但其中不乏兼具实用性和切身性的品牌，它们在中国市场的受欢迎度正日渐升温。

Cartwright告诉Campaign亚太：“如今，中国消费者需要的不是华而不实的奢侈品，而是能够改善他们沟通、娱乐、旅游、健康等生活品质的实用性产品，对那些深刻体会‘粒粒皆辛苦’的消费者来说更是如此。”

在品牌欲望度排名中，中国银行领跑金融服务领域。Cartwright指出，“原因之一是，在这个十分敏感的领域中，中国银行被视为最安全、最稳健的品牌。”在消费者心目中，青岛啤酒不仅意味着休闲、社交，而且还代表着可信、可靠。HTC和三星凭借实用、现代的品牌特色双双打榜。互联网领域中，QQ在想象力和创新力方面的表现都胜过Facebook。

国内著名的中成药——云南白药成为杀进榜单前列的一匹黑马，在中国品牌欲望度排名中位居第六。该品牌在国内家喻户晓，在二战和越南战争中救死扶伤，发挥了重大作用。“云南白药以产地蜚声国内外，在切身性方面比西方品牌更胜一筹。”Cartwright说。

与世界其他国家的消费者相比，中国消费者在购物理智性上遥遥领先。“与其他新兴市场的消费者相比，他们更善于权衡各种选择，把钱花在刀刃上。”Cartwright说。

这项调查涵盖全国25个大中城市，有超过2,800名37岁左右的中层消费者参加了在线调查。这些参与者都接受过大学教育，年收入至少为15,857美元(10万元人民币)。