David Blecken
2013年5月16日

Fluid任命首席执行官,创意重心转向数据驱动

香港 - 随着为国际扩张进行的重新定位,香港独立创意代理商Fluid日前任命Guy Parsonage(图)为首席执行官。

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Parsonage从Jack Morton转投Fluid

此前,Parsonage担任Jack Morton香港董事总经理。这一任命适逢Fluid品牌重塑——致力于为客户提供以洞察力为驱动的创意服务。Morton将与公司董事总经理Andrew Au一起,负责领导公司的35名员工。他表示,在效力Jack Morton 12年后,他仍在继续寻找新的挑战。

公司创始人兼总裁Simon Squibb表示,大数据和大研究将是公司新发展方向的重要部分,为此,公司邀请Parsonage加盟。Squibb认为,大多数代理商,无论是独立代理商是代理商网络,仍未能从创意的视角发掘大数据的巨大潜力。

他将大数据视为“移动目标”,并表示,要掌控大数据需要克服很多挑战。但他表示,Fluid已开发出行之有效的大数据使用方案,并据之“为客户提供高ROI的创造性解决方案”。Parsonage将利用他在研究领域的丰富经验,为公司的大数据服务创建衡量标准,Squibb表示。

他表示,Fluid正在寻求国际扩张。虽未明确指出在哪个市场开辟新的据点,但他表示主要在亚洲。他补充说,Fluid设定了宏大的增长目标,将追求“奥美类型的发展”。

通过数据应用,Fluid的间接目标之一是:促进香港再次成为创意中心。Au表示,整个营销行业仍被分割为创意公司和数据研究公司,但在介于两者之间的领域,鲜有公司了解如何采集数据并将其用于创意服务。“洞察力剔除了探讨中的主观性,”Parsonage补充说。

Squibb解释说,Fluid的大数据方法与“愚公移山”的做法类似。他表示,Fluid在敏捷性和灵活性上比规模较大的竞争对手更具优势,但他也承认,大型代理商网络仍有其独特的优势。

“我们的目标是:成为创意和数据研究领域中的佼佼者,”Squibb表示。“大数据将是我们瓦解代理模式战略的重要部分。我们没有创造大数据,但我们会充分利用其为客户服务。这将使大型代理商感到恐惧。” 不过,Fluid管理团队并未排除将来与Jack Morton等大型公司合作的可能,因为它们的服务是Fluid的有益补充。

Fluid曾帮助雅诗兰黛拓展中国市场,其客户还包括利丰、香港投资推广署、BT以及DFS环球免税店。Parsonage的任命将于5月20日起生效。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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