Magna Global预测：2016年中国将超日本成全球第二大广告市场

这是MAGNA GLOBAL基于中国经济前景和广告市场得出的结论。2012年，中国经济成功实现软着陆，实际GDP有所放缓；广告支出增长9.3%，首次低于名义GDP增长率。Magna称，从中长期来看，中国广告市场仍有潜力以快于经济增长的速度发展。一方面，国内外品牌在消费者争夺战中竞争激烈；另一方面，媒体资源有限，进一步助长了媒体费用的通胀。

Magna预测，2013年中国广告市场将增长11.6%，规模达490亿美元(3020亿元)。电视继续享有媒体市场的最大份额，今年有望增长7.6%，达到170亿美元。数字媒体将增长27%，达到140亿美元。随着城市年轻人市场的日趋饱和，互联网亟需加大对农村地区老年人市场的渗透，才能保持良好的发展态势。据预测，2014年广告支出将增长12.1%，2015年增长12.6%。

2013年，亚太地区的广告收入将增长5.9%，达到1460亿美元。在日本经济好转的推动下，2014年亚太地区的广告收入将增长7.4。2012年，亚太广告市场规模在全球广告市场规模中占29.4%，2000年占24%。根据预测，到2018年，这一比例有望达到32.6%。

2012年12月日本大选之后，新任首相安倍晋三(Shinzo Abe)实施了一系列大胆、灵活的经济政策，以推动日本经济发展。据此，Magna Global对日本广告市场的增长率预期进行了上调：2013年的增长率从0.2%上调至1.5%，2014年的增长率从2.3%上调至2.9%。

对于印度，尽管考虑到GDP增长缓慢，Magna预测其2013年广告市场将增长7.8%，规模达到68亿美元；2014年将进一步增长11.9%，规模达到76亿美元。同时，电视广告和平面广告将为广告总收入贡献67%。根据预测，2013年印度电视媒体将增长6.6%，数字媒体将以强劲势头激增31%(其中，移动广告及视频广告的增长速度超过传统媒体广告)。

随着报刊媒体区域覆盖面的不断扩大，平面广告将继续在印度市场发挥重要作用。据预测，2013年平面广告将增长6%，杂志广告依旧增长平缓，电台及户外广告将增长8%。

在亚太市场，2013年电视广告的收入将增长5.4%，达到632亿美元，2014年将增长到7.6%。尽管数字媒体强势崛起，但电视媒体依然占有媒体市场的最大份额——2013年平均市场份额为43.1%。

数字媒体占有21%的广告市场份额，据预测，2013年数字广告市场将强势增长近20%，规模达到312亿美元。就目前来看，亚太地区数字媒体的市场份额已基本赶上全球平均水平。就全球来看，2013年数字广告将增长13.4%，在整个广告市场中的份额达到23.3%。

在数字媒体行业，搜索市场是规模最大细分市场(占40.9%)；不过，移动市场及社会化媒体市场的增长甚至更快一步。据预测，2013年亚太地区社会化媒体的广告收入将增长53%，达到18亿美元；移动广告收入将增长45%，达到43亿美元，占整个互联网广告收入的14%。