R3发布2021年第二季度胜三时讯

R3VIEW 胜三时讯 是胜三咨询按季度推出的营销前沿资讯报告。现已推出2021年第二季度版本。

本季度报告首先关注KOL投资：

预计到2021年底，品牌在中国对关键意见领袖(KOL)的投资将增长44%。，但价格透明度和投资 有效性也将面临更严格的审查。

胜三咨询首席顾问郑磊鸣表示：因社交平台的多元发展及其内容形式的不断变革，而产生的对社交媒体投放组合及价格的影响，意味着市场主需要了解，与当前市场环境相关的最佳案例。

今年4月胜三与数据驱动的短视频KL交易平台微播易(Weiboyi)联合发布《KOL投资实践报告》。

而根据胜三近年审计经验对比发现，按类目划分，美妆个护、3C、食品饮料品牌一直以来保持领先投资地位，平均投资2-5个平台；其原因不外乎，消费者越来越注重“身边的声音”，遥不可及的品牌历史及奢华调性固好，但来自“身边的亲身体验“则更为叫人信服并愿意为之买单。而这也与胜三近期发布的《私域营销白皮书》观点更趋一致。

接下来，针对cookies的被禁用，胜三给出分析：各方该如何应对？

“联合学习队列” (FLoC) 的定义与作用

其他获取 PII 信息的工具与途径

内部出发的应对方法

Cookie的替代品

“围墙花园”式媒介与非谷歌环境

一方数据的重要性

与此同时，胜三本期报告还关注到亚洲系超级应用以及中国市场上超级应用的小程序。

Grab、Gojek、Kakao 和 PayTM 等亚洲系超级应用已积累了庞大的用户群，因其特殊的地位，可以为广告商提供更丰富的受众数据、格式和归因。许多超级应用愿意投资于长期战略合作伙伴关系，并提供在其网络内促进合作伙伴关系的能力，证明他们对广告商的承诺——这与 Facebook 和谷歌广告购买的交易性质形成鲜明对比。