美国遏制之下，华为品牌排名逆势再度上升

近日，由Campaign亚太和尼尔森联合推出的《亚洲品牌1000强排名榜》重磅推出。

通过对亚太地区消费者的调查，我们了解了哪些因素让消费者不断青睐自己最钟爱的品牌，为什么这些品牌的营销和品牌建设能成功。由于消费者喜好在各个市场不同，我们对结果也进行了细分。

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就中国而言，根据2019年调查的最新结果，华为已经超越小米，成为亚洲第一品牌。

近年来，华为的亚洲排名迅速攀升，从2015年的904位、2016年的863位、2017年的202位、再到2018年的158位一路上升至今年的83位，不仅首次进入百强榜，也成为2019年亚太地区第一的中国本土品牌。

三年前，小米品牌排名同样实现了惊人飞跃，不过此后一直徘徊不前。相比之下，华为的整体排名上升更快，并在今年超越小米（小米以第99位的成绩勉强挤入亚洲百强）。

作为华为主要的国内竞争对手，在谷歌限制华为使用其Android操作系统之后，小米可能从中获益，但随着中美贸易战愈演愈烈，华为退出Android实际上激化了国人对苹果的抵制。

此外，华为在中国内地的公关工作相当成功，让美国政府（以及西方媒体）的指责显得完全是无中生有。总体而言，中国老百姓对华为这一民族品牌的喜爱越来越多地出于爱国情节，认为华为是“为了整个国家而战”。

最近，华为创始人任正非明确表示，反对针对苹果采取报复性制裁，这一立场马上赢得了中国消费者的支持。同时，更有外交人士通过多个渠道为华为发声，包括在美国电视频道福克斯新闻（Fox News）和Twitter上。

比如，最近中国驻巴基斯坦使馆临时代办赵立坚在Twitter上攻击苹果。他发布了一张苹果被切成几片，变成华为logo的照片（类似的推文还不少）。

I am wondering if this is the real meaning of Huawei’s logo. pic.twitter.com/cj3AmrsINY

— Lijian Zhao 赵立坚 (@zlj517) June 8, 2019

讽刺的是赵立坚是用iPhone发的推文，不过这并不会打击华为支持者高涨的情绪。然而，在中国境外的社交媒体上，情况恰恰相反。RFI亚洲高级副总裁兼亚洲主管David Ko认为“这是典型的双方意见两极分化”。他认为中国老百姓的这种态度不见得就是受到舆论监管的影响，而是“真实反应了老百姓对美国过激举动的愤怒”。