围观回顾官微“微博世界杯”的借势营销

7月13日：马里奥•格策（Mario Gotze ）加时赛绝杀阿根廷，以1-0为德国捧得世界杯冠军，同时也间接帮助赞助商耐克乘机‘奚落’了阿迪和未能进球的阿根廷超级球星利昂内尔•梅西（Lionel Messi）。耐克其微博广告语写道：“把世界之巅，变成你的舞台。格策，#搏上一切#”

7月9日：荷兰VS阿根廷点球大战开始前，罗梅罗收到了一张小纸条，看完之后他把纸条塞进了裤裆里，然后就扑出了点球。。。纸条上究竟写了什么？岡本君雪亮的眼睛抓住了这点，提出了有趣的猜测，巧妙了融入了品牌标语#下面，看你的#的双重语义。

7月8日：自东道主巴西在半决赛中以1-7惨败德国后，‘调侃’巴西的帖子不绝于耳。借着德国胜出的东风以及啤酒为德国文化的重要组成部分，哈尔滨啤酒这借势营销一招嘲笑了代表巴西的国产鸡尾酒——凯匹林纳（Caipirinha）已经‘出局’了。

7月1日： 美国队1-2不敌比利时，不得不打道回府。不过，在比赛进行到16分钟时，一名身穿蓝色超人T恤的意大利男子冲入赛场，导致比赛暂停。据称，该名男子此前就有“冲场”经历，此次T恤上印有“拯救贫民窟儿童”和“CIRO VIVE”字样。 糖果品牌沁动（Ice Breakers）以文案打趣：“超人救得了世界，却救不了美国”。

6月30日： 在尼日利亚被法国以2-0淘汰后，主帅史蒂芬（Stephen Keshi ）离队。沁动（Ice Breaker）以同系列冷幽默的广告标语（估计让人们从标语“冷”峻不禁的韵味联想到该品牌糖果的口味），对此表示了遗憾。

6月26日： 尽管有C•罗纳尔多这样捧到“最佳球员”称号、一球绝杀加纳的明星，葡萄牙依然无缘出线。 据说，C•罗的Z字发型是为了模仿一名西班牙男孩（他的粉丝）的伤疤。该男孩最近刚刚成功接受了脑部手术。 然而，沁动（Ice Breakers）感叹葡萄牙的命运说，“发型师毕竟不是风水大师”。

6月25日：时隔两日，乌拉圭对前锋苏神在意大利后卫基耶利尼肩膀上大咬一口的鲁莽之举仍然启发着一众食品品牌大秀创意。麦当劳就“咬住”了这一绝佳的实时营销良机，发帖称“苏神，麦麦家的足球汉堡，其实比基耶利尼的香肩更诱人。”麦当劳显然刻意地决定在全球范围内对苏神的这一闹剧进行调侃。其乌拉圭Twitter上就发表了一篇类似的文字游戏帖子“Hi，苏神，如果你还饿着，来咬一口巨无霸汉堡吧。”

6月25日：在乌拉圭战胜意大利的比赛之后，阿迪达斯中国微博先后出现两个失策之举。该品牌先是发布了一篇以苏神（路易斯•苏亚雷斯，阿迪达斯品牌大使）在昨日的比赛中痛咬意大利队手吉奥吉奥•基耶利尼为背景的微博，被网友认为是对这一咬人举动的默许。图片的对应文字——“一咬牙，就过去了”——也意指苏神以牙攻击对手的举动。这一发帖引来了众多球迷的不满，他们表示要抵制阿迪达斯的产品。更糟的是，阿迪达斯于1小时之后删除这一引人不快的微博，但在此之前网友们已经截图这一微博并转发评论，谴责该品牌默许苏神这一有失运动精神的举动。

6月19日：英国队败给乌拉圭队，杜蕾斯借机将红色的避孕套包装拼贴在白纸上，拼成英国国旗的造型，用巧妙的一语双关效果调侃英国队。这一图片寓意指英国队“射不了球”。而这微博的描述文字则来自利物浦足球队（英超球队）的队歌“You'll never walk alone”以安慰球迷。

6月16日：德国队即将对阵葡萄牙队前夕，奔驰与宝马暂停竞争，团结起来支持德国队，充分利用了德国血统这一优良品质。两个品牌在此微博宣传中使用的图片都完全相同，说明他们在幕后已携手合作。

6月16日：他们所共同使用的宣传标语则是“敬友谊，为悍将，齐喝彩！德系战车凝聚信仰披甲上阵。今夜零点，#We are one team#逐悦巅峰！