阿里巴巴最新奥运广告“希望是光，希望有你”第二篇

一个月前，也就是6.23国际奥林匹克日，阿里巴巴集团正式推出“希望是光，希望有你”东京2020奥运会传播主题。今天，奥运会正式开始，阿里巴巴集团和天联 x 天势 一起携手再次推出#希望是光，希望有你#系列之第二篇《上线》。

阿里巴巴东京2020奥运会《上线》

经常笑言，每个做过奥运项目的广告人身上都有一股和运动员一般的奥运精神。

“谢谢你们一直没有放弃他！”这是今年在确定阿里巴巴东京奥运战役其中一支片子的创意内容后，联系到片子主角时，他的妻子对我们说的一句话。

这句话不仅仅是说给我们听，我们想也是说给他们自己听的。早在2018年秋，阿里巴巴客户和我们就已确定东京2020奥运会的全球传播主题，在第一时间我们联系了相关运动员。

其中一位运动员，就是上面说到“没有放弃他！”的钟齐鑫，一位鲜有人知的攀岩世界冠军，速度攀岩唯一世界大满贯获得者，也被媒体称为“中国壁虎”的钟齐鑫。

 

当时，因为东京2020奥运会加入了新五项运动，攀岩就是其中之一。在此之前，攀岩从未登上过奥运舞台。

根据我们当时的传播主题，攀岩和钟齐鑫是我们想讲的故事之一。因此在2019年，为了更了解这项运动和钟齐鑫，我们去到国家攀岩训练基地与他们同吃同住，事无巨细地深入了解这项运动在中国的发展历程，也得知钟齐鑫除了在备战东京奥运之外，他也在为了把攀岩在全中国推广而不懈努力。

当一切都准备就绪时，遇上了突如其来的疫情，一切都变得不确定与未知。

东京奥运办与不办，什么时候办，一切都是个谜。

阿里巴巴一直关注每个普通人，每个年轻人，每个平凡的运动员。从2018年平昌奥运会，作为全球首席奥运合作伙伴的阿里巴巴首次发出“相信小的伟大”的奥运主张开始，就始终如一，从未改变。我们坚信，奥运精神不可小看，运动员的坚持不可小看，我们和客户“拥抱变化”的能力也不可被小看。

所以，当2020年秋奥运项目重启时，我们和客户都有这个决心，即便将过去两年半的心血再次重新检验，我们也相信品牌的初心不变，运动员的初心不变，要变也只会变得更好，奥运精神在“更快更高更强”上多了一个“更团结”。

经历了疫情，我们真切地感受到全中国人的凝聚力和团结力。我们不是不在乎输赢，我们更在乎的是运动员的平安；我们不是不在乎场上是否有观众，我们更在乎的是我们的运动员听不听得见中国的呐喊；我们相信当所有中国运动员站在奥运赛场上时，他们看见了希望之光之时，这份希望里有支持他们的每一个你！

当“希望是光，希望有你！”的主题在今年6.23国际奥林匹克日推出后，我们用一支“小星星”变奏曲致敬全世界心怀希望的每个人。

回顾第一集 — 阿里巴巴东京2020奥运会主题篇《希望是光，希望有你》之《小星星》

而当今天，等待了五年的奥运会真正来临了，我们只有一个决心：希望登上奥运赛场的每一位中国运动员，能听到祖国的每个同胞对他们的“加油”！

我们相信科技可以让每个人都看见生活的美。而阿里巴巴作为数字化奥运的支持者和推动者，在今年东京奥运会全赛段，开辟了天猫/淘宝的线上加油通道。让不能到达现场的14亿中国人的加油声，可以通过天猫/淘宝的数字化平台汇聚起来，支持我们的奥运健儿！平台能力杠杠的，那么在情感上，我们又该如何触动大家产生共鸣呢？

给中国队“加油”需要理由吗？

是个中国人就要加油吗？不加油就不是中国人吗？这不是一场道德绑架。事实上，我们希望借这次机会，让更多人了解运动员这个职业。能站在奥运赛场上的选手，都是万里挑一地一步步站上来的，他们收到的每一句加油都是值得的。

我们为什么选择一位与东京奥运会失之交臂的运动员来做#加油发起人？

就像我们相信，奥运精神不只是输赢，而是在其中看见的人性之光；其次我相信没有人比钟齐鑫更懂能站上奥运赛场是多么的不容易，那0.06秒对他而言，不只是输掉了一场入场券而已，他让我们看见所有运动员的不容易。只要心怀希望，每个人都是我们的冠军。无论成败，每一句加油都有意义！

不善言辞的运动员做贯穿式的大段旁白讲述，创意认真的么？

故事如果不能被听观众下去，就有完全失败的可能。但我们认为，这个故事必须由他本人亲自讲述。因为这是他自己的真实经历，譬如因抢跑0.06秒而失去参加东京奥运的机会，譬如他在2007年西班牙比赛时拿了世界冠军，现场却没有人为他加油。这些经历，只有他对着镜头讲述，我们才能感受到那份真诚。

 

因为有担心，我们提前做了大量的功课。我们和钟齐鑫做了多次沟通，包括故事的精准度，他说话的习惯，口音等等。我们希望他放松，尽量自然，不要害怕镜头等等。也找了一些参考，希望他在讲述时，脑海里回到当时的情景，当然也是他很难受的回忆。在现场，他说到那一段的时候，不自觉地有点哽咽。这一切，真的只有经历过的人，才真正的懂吧。

钟齐鑫和我们沟通时，一直提到生命中让他看见希望的人，就是他的教练丁承亮。教练已经去世多年，这次片子我们把教练还原进来，还有钟齐鑫的双胞胎女儿和他过往的攀岩队友，这些人都是他生命中给予他“加油”的重要的人。

我们的人生中，只要有一个人，和我们站在一起，有时候就等于拥有了战胜一切的力量。

附钟齐鑫全文旁白

“今天，是中国队出征东京奥运的日子。

如果没有那场意外，我应该也会出现在比赛现场。

很多人不知道，攀岩原来不是奥运项目，直到这届才被纳入。

这对我来说，机会难得。

虽然那时，因为年纪和伤病，我已打算退役，但最后还想拼一次！

日夜备战，过关斩将，也拿到了速度赛最好的成绩。

但，很多时候你越渴望什么东西，就越容易出现意外。

在入围赛中，因为抢跑0.06秒，我失去了参加东京奥运会的机会。

比赛中的每分每秒都是未知的，我们的每一次成绩也都不可复制，

所以，我很清楚，那些和我一样的运动员，能站在奥运赛场上是多么的不容易。

我们希望有人和我们站在一起，失败时有人鼓励，胜利时有人分享；

我经历过夺冠却没有人为我加油的比赛，

就像这届特殊的奥运会，

我们的奥运选手更需要有我和你上线加油！中国加油！”

字幕：希望是光，希望有你  

字幕：我们不能到场，但可以上线加油！

阿里巴巴用云计算和全球电商平台支持运动员和每个人，点亮希望

钟齐鑫旁白：

向上没有终点，我还会继续挑战巴黎2024奥运会……

【超有魄力的客户】阿里巴巴集团市场部：Chris Tung、龙哥、双悦、肆野、耿伟

【广告公司】天联广告X天势广告

【永保初心的创意灵魂团队】马吐兰、Paper Li、 Charles Xu、Marco Yang

【再多困难也不是事儿的客户部团队】Nana Cao、Sherry Nie、Abner Ni

【时刻在线的制片】Jolime Chau

【敢与时间金钱作斗争的制作公司】观池

【导演】付彬彬导演

【特别鸣谢】速度攀岩唯一世界大满贯获得者“中国壁虎”钟齐鑫及其家人