作品：香港旅游局全新传播攻略一改“美景照”套路

客户：香港旅游局（HKTB)

创意代理商：葛瑞集团(香港)

投放市场：首批投放亚太地区：中国内地、台湾地区、印度、韩国、日本、马来西亚、新加坡、印尼、泰国和菲律宾。随后将通过在线渠道投放更远的地区：澳大利亚、加拿大、法国、德国、英国和美国。

广告名称：“Best of all, it's in Hong Kong”

宣传形式：通过区域BBC、CNBC、CNN、探索频道、Fox和国家地理频道，以及当地电视播放四个品牌视频广告（加上一个导演精选特辑）。通过在线及社媒活动展示达人推荐和行程。

细节及策略：

香港旅游局营销总经理曹天丽（Tina Chao）向Campaign表示，此次广告将“一改美景照”的套路，因为如今的“旅行者”不再是游客，而是寻求真实体验的探险者。此次广告会通过本地达人的推荐和体验呈现不一样的视角，通过最了解香港的本地人展示香港最精彩的一面。

在视频广告之外，香港旅游局还推出了Discover Hong Kong网站，汇集本地人和游客的故事、行程和推荐，希望看到更多用户原生内容。

曹天丽说：“现在的旅行者都希望寻找更实际的、可分享的独特体验。传统的方式或行程已经无法满足他们。”

Campaign评论：相比几年前，香港旅游局的营销策略完全逆转，再不是那些乏善可陈的完美景色照片了。在近期及此次广告中，香港旅游局很好地展现了一个多面城市，希望他们未来的广告能够更加真实。