当内衣品牌想让女性接受“不完美”身材

内衣品牌广告折射出女性市场的转变，但受疫情影响，这个3.8节并不能完全乐观。

“没有一种身材，是微不足道的。”（No body is nobody）这句广告语出自上海新兴内衣品牌NEIWAI内外的最新宣传片，该片展现了6个有着“不同类型美”的真实女性。

片中的6个女性都有着自己身体的“不完美”一面，她们或者有着伤疤，或者有着肚腩，还有胸大、平胸、年纪大、成为妈妈……这些“缺陷”都让很多女性对自己身材感到不满，也代表着大多数普通女性的真实身材。

但是，片中的女性都从内心深处接受了自己真实的身体，克服了随之而来的种种社会偏见。她们打破了“以瘦为美”的固有审美标准，分别定义了自己心目中的“美”，那就是真实、自信、多元化，以自己为美。

据品牌介绍，该片为2020春夏宣传片，从2019年7月开始策划，主题为“Body Diversity”（身材多样性）。品牌邀请了不同身材的女孩来拍摄，并由摄影师罗洋掌镜拍摄。“我们坚持为不同身材做设计，也期待每一种真实的演绎。”品牌称。

NEIWAI内外2012年创立于上海，现品牌代言人为杜鹃。品牌在官方介绍中表示，要“鼓励人们探索并了解内在自我与外部世界”。

内外品牌的广告正是如今中国女性蜕变的一个缩影。此前，蔚迈（Wavemaker）发布的《洞悉未来消费者——2030年中国女性报告》中称，随着中国逐渐成长为全球最大经济体，中国女性也在崛起。千禧一代的女孩（出生于80年代和90年代）独立、自信、自强、坦率的风格为新女性气质奠定了基础。

在对2030年中国女性进行预测时，报告认为美的定义不断延伸，“传统关于美的严格标准会过时”，而健康就是美，美的概念不再局限于旁人眼中。“美变得更加个性化和多样化，也更加全面。美是一个整体，它完全由个人自我打造，能够展现个性、健康和身心平衡。”报告中写道，不同品牌应该定制其产品和宣传策略，帮助个人打造独特的一面。

此外，报告还认为，个人主义崛起、渴望自我表达也成为中国女性变革的推动力，对品牌来说，营销时高度个性化可以满足高度个人主义的中国女性消费者的期望。

今年的3.8节是新冠肺炎疫情爆发以来，春节年后的第一个节日。一方面，中国女性市场长期看蕴藏潜力；另一方面，短期看来，部分品牌在摩拳擦掌准备此次节日营销之时，则需要保留一定“战斗力”。

对于即将到来的3.8节，Artefact称，由于疫情影响在人们的思想和生活中并未散去，因此建议那些计划在节日中对媒体进行投资的品牌“减少或完全停止启动”数字媒体活动。Artefact称，比较明智的做法是，将品牌的媒体投资留到4月中旬，集中精力为618电商节做准备。

另一方面，Artefact认为，就品牌类别而言，日常消费用品和食品的市场需求仍然很高，对媒体投资的影响是积极的。如果能将内容方向与物流保证和货物安全信息相结合，可以更好满足消费者的当前需求。但对于目前需求量较低的品类（例如奢侈品），建议采取保守的媒体策略——暂停广告活动或将其保持在最低水平，然后在疫情过后逐渐恢复。