敢做敢为创意公司以虎妈秘笈颠覆香港泛滥的教育市场

系列病毒式Youtube视频演绎了“虎妈”为使孩子更努力学习并升入常春藤盟校而使用的虎妈秘笈——其中的方法值得商榷，例如，如果孩子没有完成作业，就罚其跪在榴莲壳上。

敢做敢为创意公司希望通过引人深思这些违背孩子学业发展的秘笈，体现领峰教育的教育理念。创始人Duc Luu表示：“教育不应教我们思考什么，而应教我们如何思考。”

领峰教育成立于2008年，宗旨是帮助学生出类拔萃并获得顶级海外教育机构认可。

在创意总监Chris Kyme看来，这种广告之道“以令人耳目一新的方式颠覆了本已泛滥的香港教育市场”。

“放眼望去，满眼的教育广告都一再强调成绩、成绩、成绩，这在很大程度上助长了虎妈心态，”Kyme表示。父母应了解孩子的个人能力，而不是简单地把他们送进补习学校。“这就需要更加明智的教育方式，”他表示。

领峰教育销售总监Matthew Sears补充说：“我们希望以这些强迫学生追求学业目标的极端做法为笑料，引起父母的关注。”

创作名单

项目名称：虎妈秘笈
客户：领峰教育
创意代理：敢做敢为创意公司
创意总监：Chris Kyme / Lorraine Liu
艺术总监：Dominic Chan
文案：Chris Kyme / Flora Chow
导演：Duc Luu via The Media Village
制片：Kitty Lau