路虎推出数字媒体活动为路虎揽胜极光造势

这次活动名为‘“极光之城”，由伟门担纲创意，传立媒体则巧妙地结合中国主要的数字平台，从而对这一连载式动漫微电影进行大规模宣传。

“极光之城”包括8个网络短剧，将于2011年7月6日正式推出，至8月10日结束。在短剧中，路虎揽胜极光引入詹姆士•邦德风格的侦探小说，同时结合了真人明星朱珠(主持人)的真实生活，通过现实与连环画的完美交织来吸引目标受众的关注。

故事紧紧围绕一个一直认为有人要伤害自己的建筑设计师。独具匠心的故事情结被巧妙地演绎为系列连环漫画，并经过进一步整合变身为一场大规模的数字整合宣传活动。

伟门特别邀请纽约漫画大师Becky Cloonan进行漫画创作，为这一漫画系列注入了纯正的美式漫画风格，同时邀请好莱坞资深电影人Gil Wadsworth担纲导演。

伟门上海总经理Bryce Whitwam表示：“这种结合真人活动的插图电影在中国广告行业中独一无二，这个故事也精彩绝伦”。

传立上海董事总经理林红霞(Linda Lin)表示：“连载式动漫微电影的故事形式是吸引目标受众的最佳方法。为了能在保证活动质量的前提下更好、更快地吸引受众，我们选择了网络数字平台来接触路虎的目标消费者。”

创作团队借助数字媒体在用户和品牌之间提供实时的双向沟通，包括推出微海报(或中文海报)作为平台，鼓励用户通过创造个性化的在线海报进行互动。

路虎中国电子营销经理姚蕾表示：“我们对于此次路虎揽胜极光充满创意的媒体策划相当满意。”