金典×李奥贝纳：顶级网球运动员吴易昺的有机生活

2022
李奥贝纳和金典在美丽的大理，举办了一场治愈的田园趴，与代言人春春（李宇春）一起，诠释了烟火与时尚交融的有机生活态度。

2023
金典代言人家族，又迎来了一位超级阳光的新成员：吴易昺 —— 一路逆风翻盘，成为第1个获得ATP巡回赛男子单打冠军的中国网球运动员。

在金典「有机生活 有我定义」的品牌主张下，如果说春春的有机生活是时尚的烟火气，那阿昺的有机生活又该如何诠释？

IDEATION

其实在构思TVC创意的时候，正值温网公开赛。温网的特色之一就是「草地」。不得不说，这与有机生活真的很贴。所以，李奥贝纳团队将场景构想在了一片「草地」。接下来就是思考让吴易昺做什么呢？（此处省略800万字脑暴过程）

和金典其他“演艺类”代言人不同的是，吴易昺是位专业运动员。生活中连打游戏都是为了锻炼球场上的反应速度，最后决定，不给他任何的角色设定，就让他做自己吧！

一个热爱网球的大男孩儿，高强度的比赛一场接一场，是时候给阿昺放个假好好玩一场了。绿色草地+网球运动+有机生活，阿昺的Green Holiday就这么来了！有机生活就是约上小伙伴，到自然里去，一起“Play” Tennis，不是打网球，而是“玩”网球！

SHOOTING STORY

脚本敲定后，团队开始了紧锣密鼓的拍摄筹备（此处再次省略800万字的曲折）

李奥贝纳再次找到了王砺珉导演，来进行TVC的拍摄，漂洋过海的跨国拍摄任务艰巨，因此无论是金典还是李奥贝纳北京，还有导演团队和制作公司，都力求把每一个环节和细节做到万全和最好。

— 动物演员的选角 —

从小松鼠到土拨鼠，再到最后以有“鸡”生活优势胜出的大公鸡，过程花费了很多心思。

— 北京到纽约12H跨时差拍摄 —

此次TVC的拍摄地点位于美国纽约，为保证高质量和高效率，于是团队派出了重量级CCO前往现场跟拍。另外一边，金典和李奥贝纳北京的小伙伴们，在北京办公室开启了彻夜的云监。

品牌方： 金典
代理公司：阳狮集团旗下李奥贝纳北京
制作公司：太平盛世
导演：王砺珉
创意团队：黄田壹、张宏飞、魏欣、天傲、小白
制作团队：王家辉、蔡云
客户团队：Amanda、王晖、李春颖、赵虹捷