飘柔启迪恋人让爱一直“顺”下去

客户： 飘柔

代理商： 李奥贝纳(香港)

市场： 大中华区

工作范围：题为《爱•不释手》的在线影片、微型网站

背景： 伴随着经济及社会的迅速发展，在中国离婚率飙升的背景下，飘柔近日推出了一部全新的网络微电影，提醒爱人们保持心动感觉，让爱一直顺下去。

微电影用镜头带领观众与一对面临离婚边沿的夫妇，一起再次走过一个个让他们拥有过心动「顺」间的地方。在短短的四星期内，点击率已经超过4000万人次。

李奥贝纳通过在线话题#我又相信爱情了#，以及网友爱情故事分享丶信息图片及网络红人，推动了这个社交互动活动，也大大提升了微电影的观看率。微电影《爱?不释手》为互动活动「顺间心动」拉上了帷幕。在过去一个半月内，飘柔号召网友分享并在地图上标示出与另一半的心动「顺」间，再次点燃彼此间的感觉并且为爱情打气。

公关稿引用：“我们相信即使关系再复杂，都总有方法让它顺起来。作为坚信柔順和爱情的品牌，在此时的文化现象当中，这份坚持与意向正是我们该去捍卫的立场。”宝洁港台区市场部总经理林浩贤（Terence Lam）表示。

编者评论： 影片中感情疏远的妻子在距离最终离婚手续的办理一月前希望将要成为前夫的丈夫送给自己一个告别的拥抱。当然，她从不曾与她的头发疏远。在拥抱的亲密接触和不可避免的嗅到妻子经飘柔洗过的头发的过程中，丈夫渐渐改变了心意。这正是广告最终想要传达的“解决问题”的效果。这稍显微妙，但与其他洗发水广告通常使用“以迷人香气捕获伴侣”的宣传相比，令人耳目一新。我们希望目标观众能领会到广告传达的内容。