Creed恺芮得ROBBiART联合推出中国限定香氛潮玩

1月18日，高端香氛品牌Creed恺芮得与中国潮流艺术品牌ROBBiART合作推出限量版香氛联名产品。

House of Creed近两年前首次进入中国大陆市场，通过微信、小红书和抖音等热门社交渠道营销升级，迅速建立品牌知名度，赢得中国消费者喜爱。

本次合作将推出400%（28cm）和1000%（70cm）两款尺寸的Robbi手办。每个产品上均装有可显示唯一编号的NFC芯片， 可以通过手机扫描Robbi的左脚可查看相关信息。Robbi还有一个可拆卸的“双肩包”，包上的标签则是Creed品牌经典香氛银色山泉(Silver Mountain Water)香氛片。

在谈到最初的设计灵感时，品牌创始人Rhea He（何佳珊）说，Robbi“是一个从Z世代的视角成长起来的独特灵魂（角色），将中国古代传说中的嫦娥和玉兔的形象与未来主义的幻想结合，融合科技元素。“他可能是人，也可能是兔子，或者都不是。没有人知道他的航天头盔里装了什么。”

House of Creed首席营销官Giles Gordon表示，这款香氛潮玩“将在我们全球各地实体店销售，同时在各大媒体渠道推出3D视频，并联合虚拟KOL Ayayi进军元宇宙。”

因为与兔子有相似之处，Robbi成为了今年各大品牌争相合作的宠儿。近日，L’oréal推出了一系列礼盒和限量版艺术潮玩。Ports 也推出了联名产品。

Campaign采访了House of Creed首席执行官Sarah Rotheram。她谈到品牌对2023年中国市场的预期，过去两年在疫情之下进入新市场的经验，以及如何吸引数字时代的消费者。

Creed品牌进入中国大陆市场之后，特别是在过去几年的疫情当中如何应对各种挑战？

Sarah Rotheram: Creed于2021年正式进入中国大陆市场，首先在天猫国际推出，此后开设天猫旗舰店，后来在上海、成都、北京和杭州等城市开设了14家门店。

世界各地都面临多重挑战。由于我们在多个市场开展业务，经历了不同程度的疫情难题，以及不同时期的限制。但是我们注意到，人们对Creed潜在需求是持续的，这与其他奢侈品牌的情况相似。最大的挑战之一就是，实时调整我们的规划，确保我们能跟上客户需求和政策法规的变化。

取得成功的关键在于，我们的中国团队经验丰富，工作灵活，各自领域负责人都能迅速决策，因此我们能够快速行动。

过去几年，我们看到Creed在中国市场推出很多数字营销活动。您最喜欢的是什么?为什么?

我们在中国大陆市场采取了极具策略的营销方式，与代理商Red Ant Asia合作，策划营销项目。这些营销活动，十分有创意，以消费者为中心，精心策划，助力我们的发展，重要的是让我们真正感到欣慰。例如，我们喜欢用微信平台的功能，推出春节数字红包，与中国大陆本地市场的受众真正建立联系。同时，我们通过微信当中的工具，设计秘境香踪，寻找本命香。

但是，不得不说，我最自豪的可能是Creed与Robbi的合作，因为这是数字优先营销项目，让我们能在数字和现实世界中同时表达个性。这种类型的项目非常符合Creed风格，因为它将我们品牌的匠心独运与志同道合的创意人相结合，设计出超越传统营销的惊喜作品。与Robbi合作，我们感到非常自豪，因为这是在中国设计和制造的产品，现在正走向全球。

在中国大陆这样的新市场，如何通过讲述品牌故事来吸引消费者？ 有什么案例可以分享吗？

我们有许多故事可以分享，这就是Creed魅力所在。自1760年以来，Creed一直处于时尚、香水和奢华生活方式的最前沿。我们源自伦敦时尚的Mayfair（梅菲尔）为高端客户提供订制服务，至今已有两个多世纪。

Creed延续着伟大的传统，在全球各地深入研究、精挑细选，采购最好的原料，其中包括，来自保加利亚、土耳其和摩洛哥的玫瑰，佛罗伦萨鸢尾花，卡拉布里亚佛手柑，海地香根草，波本香草，意大利茉莉花和最顶级的龙涎香，而这只是Creed香水中的一些标志性成分。

新的一年，您对中国业务前景有哪些展望？有什么新年计划要与我们分享？

我们对中国大陆取消隔离感到非常兴奋。我迫不及待地想去探访我的团队、合作伙伴和朋友。我喜欢中国，也去过很多次。关于中国市场，我们有非常大的新计划，包括开设更多的零售体验店、发布新品，以及推出更多中国市场的联名合作项目。

许多预测都说，今年可能是全球广告营销行业相对疲软一年。您如何看待品牌在中国的扩张计划？

我们非常幸运，因为我们拥有忠实的消费者，他们喜欢Creed品牌，我们在各市场快速增长，也看到新市场的需求。然而，在中国，与其他一些市场不同，我们仍处于初期阶段，所以工作重点是将Creed品牌体验带给更多新的消费者。因此，对我们来说，2023年疫情之后，将在策略和创意上充分发挥潜力。

(本文原为英文版，中文译文有编辑和删节。)