作品：阳狮上海为别克GL6上市怀揣的并不是远大抱负

在90年代MPV还处于中国汽车市场边缘的时候，别克在1999年正式将高端商务MPV——别克GL8引入国内市场。然而纵观整个MPV市场，家用MPV目前仍是一片蓝海。已经进入市场的品牌，要么依然主打”大、多、舒适“等基础功能点，要么致力于塑造”顾家男“的车主形象来吸引消费者作出购买选择。

但根据别克，这两种营销策略都未能取代A级轿车和SUV在消费者心智中的家用车首选地位。 

而此时，别克称，在一片蓝海中看到了一种潜在需求：对普遍已经成家的80、85后而言，随着孩子的诞生和成长，对家的归属感越来越强烈。

同时，中国主流家庭结构也在发生变化，据品牌不完全统计，41.1%以上的家庭由祖父母带看第三代，年轻小三口和父母经常同行甚至同住的比例都在攀升。别克发现，这一“新生代”家庭群体对生活最渴望也最重视的追求是——“全家三代都不缺席”的幸福感。

基于这种新的情感需求和现实出行需要，别克今年十月推出中高端家用MPV——别克GL6，而创意代理商阳狮上海也进行了一次反常规套路的营销战役。

面对清一色讲高讲远讲气势的汽车广告，阳狮上海选择了“讲日常”的方式，描述了几个关于家里“缺席”的小故事，激发目标受众愧疚感，摒弃了同类竞品一贯广告手法。

可以这么说，别克这次为目标受众怀揣的抱负是一种无缺席的家庭幸福。