本刊记者
2012年7月16日

1号店携手上海奥美打造网上超市的不二之选

上海 - 国内领先的电商平台1号店携手上海奥美推出风趣幽默的系列广告活动,幽默展现超市购物中冗长琐碎的体验,全力打造1号店网上购物新体验的品牌形象。

广告《蜗牛篇》中,崩溃无助的年轻人戏剧化地缩进蜗牛壳,继续缓慢&#
广告《蜗牛篇》中,崩溃无助的年轻人戏剧化地缩进蜗牛壳,继续缓慢&#

主题为“不二之选”的系列品牌广告旨在引发消费者对食品及日用百货购物新方式的探讨,诙谐幽默的视频和平面广告以戏剧化的手法形象真实地再现了快节奏生活的都市人群在百货超市购物时经常遇到的种种困境。

在其中一个30秒的视频广告中,一个年轻人正在超市排队耐心等待结账,终于还有一位就轮到了,这时排在他之前的顾客突然大声召集她所有的亲戚过来插队。瞬间崩溃无助的年轻人戏剧化地缩进了蜗牛壳,继续缓慢等待结账。另外三支视频广告都展现了在超市购物的类似窘境,比如提着沉重的购物袋回家或遭遇退换货时繁琐的流程等。

“如今,随着电商产业的不断发展,各家平台配送能力的提高,网购快消品大多已可实现当日送达。对白领上班族而言,到家后便可收到上班前订购的各类日用品,不必再穿梭于卖场货架之间,为其免去了上超市排队、手提肩扛之苦。”1号店董事长于刚表示。

此次活动适逢在1号店创立四周年,系列广告将从2012年6月起至12月,通过线上传播、分众传媒、触动传媒等渠道在中国一、二线城市滚动播出。

上海奥美广告董事总经理袁勇先生表示:“1号店在电子商务产业占据重要一席,为塑造其国内首屈一指的网上超市形象,我们展现了四种在超市购物时最常见的恼人场景,与1号店先进便捷的在线服务形成鲜明对比。这一系列夸张但有趣的广告会另消费者记忆犹新,并为他们的繁忙生活带来些许幽默。”

 

创作名单

项目名称:“不二之选”

客户:1号店

简介:打造系列广告,将1号店塑造成中国食品百货网络消费的不二之选

创意代理商:上海奥美广告

策划人:曹君(Morgan Cao)

客户团队:曹珏(Tracy Cao),胡卓君(Nicole Hu),吴沆浩(Eden Wu)

创意总监:朱海良(Thomas Zhu)

艺术总监:黄和可(Koko Huang)

文案:王安莉(Kiddy Wang)

广告公司制片:胡睿希(Vivian Wu)

制作方:菩观广告有限公司(PRO Films)

媒介投放:触动传媒,分众传媒,数字媒体,户外广告

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有