Benjamin Li
2013年7月3日

影帝张家辉出演英皇金业全新广告片

香港 - 电通香港日前为英皇金业(Emperor Bullion)推出全新品牌传播战役,由品牌代言人——影帝张家辉(Cheung Ka Fai)演绎他的理想人生。

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英皇金业去年就邀请张家辉担任品牌代言,但Wong表示,该品牌之前的广告侧重于表现“锦衣珠宝”等金光熠熠的元素。张家辉登上《JET Magazine》六月号封面后再度成为全城焦点,在潮爆的人气下,电通香港把握住了升级英皇金业品牌形象的契机。

“我们希望张家辉以真我本性出镜,而非造作地硬性推销英皇金业的投资理财,”Wong表示。

鉴于张家辉档期紧张且天公并不作美,电通团队与他只有10小时的当面沟通。在45秒钟的电视广告中,驾车和爆炸场景都由电脑特技制作完成。

英皇金业去年广告片打出的口号是“现在没有,将来会有”,以之作为妻子(关咏荷)对丈夫的鼓励,相信终有一天丈夫会由小角色变成男主角,成就其理想的人生。

Wong表示,今年的广告语为“现在有,将来可得更多”,以此引出英皇金业的品牌定位——铸富人生的投资伙伴。

品牌传播活动已于6月启动,将一直持续到年底,除电视广告外,还有平面广告、巴士及电车车身广告相辅相成。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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