Benjamin Li
2012年12月4日

铁达时:四分钟电视广告诠释恒久之爱

香港 - 继去年成功推出爱情主题电视广告之后,铁达时再度携手麦肯世界集团推出全新爱情电视广告《一百年之约》,以荡气回肠的爱情故事致敬恒久的爱情。

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该电视广告已于昨晚在TVB翡翠台、亚视以及Now TV首播。其他不同版本,包括2分钟版本以及三个不同的30秒版本,也将在中国大陆、香港、台湾、马来西亚以及新加坡播放,并将贯穿2013年全年。

麦肯世界集团香港自2011年开始负责铁达时在市场推广和广告创作方面的代理业务,这次《一百年之约》可谓最长的爱情电视广告。

这支广告诠释了时间与爱情之间的微妙关系。故事的主角是一个婚姻合约登记员,在这个国家的法例下,市民可以选择结婚年期,不断续签。

主人公是一个婚姻合约登记员。每天他都要探访每一个需要续约的家庭,见证了形形色色的爱情故事,包括深爱对方的一对老夫妇、拒绝续约的一位孕妇以及一位虽然脸上还带有瘀伤却还要续约的年轻妈妈。一位丈夫深爱着自己患有痴呆症的妻子,他要再续100年,续约她的下辈子。他们的爱情故事使主人公(以及观众)开始思考时间与爱情的关系。

麦肯香港业务开发副总裁Nancy Yau告诉Campaign亚太,广告故事感人至深且契合时间,让爱更了解爱(Time Is love)的品牌主旨。Yau表示,客户希望追加投资并重新安排媒体预算,以讲述一个完整的故事。

“故事与产品紧密结合:时间、爱情、承诺,”台湾石意广告董事总经理/合伙人张景星(Sean Chang)表示。 “如果能够以更贴近现实生活的方式拍摄,将会更加令人信服和成功。”

张景星对该广告的情感诉求表示肯定,但认为四分钟时间太长。 “我相信他们有能力将其压缩在45秒之内,”他表示。 “那样会更感人,冲击力更大。”

一位曾与另一珠宝品牌有过合作的香港4A公司主管表示,广告很有本土气息,易于理解,且与铁达时之前的广告一脉相承。

铁达时创立于1887年,曾于上世纪八十年代创意了一系列荡气回肠的爱情电视广告,参演明星包括梅艳芳(Anita Mui)、王杰(Dave Wang Chieh)、周润发(Chow Yun Fat)以及刘德华(Andy Lau),一举奠定了铁达时爱情和浪漫的品牌形象。

当年的电视广告由麦肯香港创意人徐佩侃(David Tsui)和黄光锐(Spencer Wong)执导。宝光实业国际有限公司主席黄创增(Joseph Wong)表示,23年后,麦肯香港团队在品牌故事上更加精益求精。“令我感动的是,故事的浪漫主题始终如一,那就是隽永经典、天长地久的感情,”他表示。

创作名单

铁达时:黄创增(Joseph Wong)、朱继华(Anthony Chu)、罗腾辉(James Law)、周燕爱(Stella Chow)、陈彩萍(Canice Chan)、陈凯雯(Herris Chan)、冯巧玲(Winnie Fung)
创意代理:麦肯世界集团(香港)
创意团队:黄光锐(Spencer Wong)、陈珮怡(Irene Chan)、黄致豪(Curtis Wong)、梁柏尧(Barry Leung)
客户服务:邱璐嬿(Nancy Yau)、叶安宁(Annie Yip)、欧天榆(Kelvin Au)、杨玲辉(Mike Yeung)
电视制作:何淑卿(Wendy Ho)
导演:徐佩侃(David Tsui)
导演制片:叶咏婷(Christine Ip)
故事:黄光锐(Spencer Wong)、徐佩侃(David Tsui)
广告投放:电视广告、网络广告、平面广告

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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