让人摸不着头脑的“小鲜肉”在想些什么？

根据百度词条“90后”的图片搜索结果，千禧一代消费者的生活基本可以通过以下几点来概括：以自拍为中心、在社交媒体中吐槽、顶着一头朋克摇滚风发型、穿破洞牛仔裤，甚至会做出一些无厘头的举动，比如用一百元人民币烧着点烟。

基于这一点，品牌可以对中国90后的生活和思维方式做出有根据的推测。强烈的自我意识？没来由的叛逆？背离传统的生活方式？或者是蔑视金钱？

网上有那么多免费直接的资源可用于市场调研，而且整个社会也非常关注这些“小祖宗”，为什么营销人员还是难以理解中国年轻人的想法呢？

上周人人网在北京主办的青年营销峰会中的讲者表示，技术进步导致的“信息爆炸”已经改变了年轻一代的价值观。但是，一些品牌仍然遵循老一套，继续沿用在上一代人身上受用的传统生活追求与媒体行为。

说到媒体习惯，精硕科技（AdMaster）调查发现，中国的年轻人在一些小众、以兴趣为主题的社交网络更加活跃，比如说QQ空间、豆瓣、陌陌、美丽说、蘑菇街。精硕科技业务总监安杨表示，年轻人除了希望在社交网络上记录自己的心情，他们更喜欢与相同人群探讨一些共同的兴趣话题。

腾讯近期对中国16,213位95后受访者的社交媒体使用行为展开的调查也显示，这些年轻的用户使用微信的时间比1995年以前出生的人群要少（20.4% vs 39.4%）。

另外，在微信的具体使用方面，他们更加偏向去看朋友圈（就是朋友发布的东西），而不愿进行主动原创的发布。

这种现象与人们目前对中国千禧一代的印象——追求一定程度的个人主义，想表现自我，直言不讳——是否矛盾？

是的，我们对此也有一点困惑。

或许Beng Jiu Jie (甭纠结)能帮上忙。甭纠结是一个社交投票应用程序，用户可以通过发起是/否或者多项选择投票来让大家帮忙做决定，不用自己苦苦纠结。该应用程序最初的定位是供消费者使用，现已打入B2B领域，也许消费者和营销人都可以借此避免陷入这种“决策瘫痪”的状态。

甭纠结的创办人陆初杰表示，人们可能会将95后的个人主义和自我表现欲与他们的自我感知与自我意识相混淆。

1995至1999年出生的消费者大部分都是学生，尚未进入社会。不过他们虽然还未成熟，但大都在通过各种渠道寻求知识。陆初杰表示，他们因此形成了极强的自我感知与自我意识。

以男人经常会碰到的一个经典但无解的问题为例：如果女朋友和妈妈同时掉进水里，你会先救哪一个？但是对于95后而言，另一个问题更加难回答：如果女朋友和妈妈的灵魂互换了，你还会和女朋友睡吗（女朋友身体里现在装着的是妈妈的灵魂）？

甭纠结投票结果显示：年纪越小的投票者越能够接受跟妈妈睡（女朋友的灵魂）。

即便是对于同性恋是否应该合法化这类严肃的话题，甭纠结平台上的小朋友似乎也并不关心合不合法。“他们潜意识里对于自己是否身为同性恋已经有了判断，只是自己还没察觉到？”这些是他们自我意识无处不在的表现之一，陆初杰补充道。

人人网首席营销官（也是真众互动CEO）曹淼指出，品牌面临的新使命是不要再依赖过时的思维方式做出单边营销决策。

曹淼还表示，确实可以将千禧一代的想法转变为商机。例如，大象（Elephant）的创始人正是听了同龄人向他吐槽才萌发奇想，设立“安全套体验官”这一职位。