亚洲品牌营销中存在种族歧视吗？

在上周，我们在Campaign微信公众号以及英文网站上发起了一则投票，询问大家在亚洲的营销作品中，是否存在种族歧视，想借此了解各位专业人士的看法。

在英文网站的投票中，有89.4%的读者表示种族歧视存在，而我们可以就此做的更多。在微信的投票里，也有81%的选项表示在亚洲的营销作品中存在种族歧视，而且44%的投票认为情况比想象的严重。

发起这项调查的起因是一则祖马龙的广告。在9月初祖马龙曝光的一则中国大陆广告中，用刘昊然做主角拍摄了一则视频。但这则视频的运镜，场景，和剧情都与祖马龙之前与John Boyega所拍广告片雷同。

John Boyega表示，之前的广告片的创意来自于自己的成长经历，与周遭生活环境。但祖马龙在中国大陆替换广告人选的时候，并未提前告知John Boyega。

Boyega透过推特网友的转发了解到祖马龙的中国广告片换角。在9月13日，祖马龙伦敦发声明向John Boyega道歉。John Boyega本人上周已通过推特宣布，辞去祖马龙伦敦品牌大使。

事后大批网友批评祖马龙伦敦涉嫌种族歧视，而也有看法认为，国际品牌在各地区代言人不一，错误仅在于抄袭广告创意。

不过黑人演员在广告中被替换的确不是一个单一事件，在一则英美烟草的广告准备于日本投放的广告中，Campaign获悉一位黑人书法家的广告片段则被要求删减。

从种种迹象来看，的确在亚洲的广告营销中存在着一定种族歧视的。而品牌和代理商其实有力量去改变这样一个现状。