Benjamin Li
2013年5月10日

亚洲实效营销节精彩看点:如何构建良性的网络广告市场

上海 - 2013亚洲实效营销节举办了一场围绕中国广告业展开的专题研讨会:要构建良性发展的网络广告市场,互惠、共享以及开放是关键。

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这场专题研讨会由秒针系统首席执行官祝伟主持,探讨了对中国网络广告行业的展望及信心,以及推动该行业发展需要克服的困难。

与会者包括:德意志银TMT Research亚洲区董事总经理兼负责人Alan Hellawell、玛氏食品(中国)高级传媒经理Lei Li、新浪商业运营副总裁Elaine Wang以及百胜餐饮集团副市场总监Claire Zhang。

大家都对中国互联网行业的前景充满信心,但同时也对网络广告效果评估的可靠性、准确性和透明性表示担忧。大家表示,这是广告主、媒体代理商和第三方广告监测公司面临的共同障碍。

Hellawell表示,中国的互联网行业十年来有了突飞猛进的发展,海外投资商对此感到振奋的同时,也对监测数据的可靠性有所顾虑。西方的互联网公司,比如Facebook,在与同行竞争者的信息共享上更加公开——因为他们认为1+1=3。在海外投资商眼中,中国的互联网公司在信息交换和信息共享上并不开放。

玛氏食品(中国)高级传媒经理Lei Li赞同这一观点,并表示广告效果是品牌媒体战略的关键因素,“我们需要更透明的监测数据和更可靠的评估标准,来了解我们的网络广告如何帮助我们提升销售业绩”。

新浪商业运营副总裁Elaine Wang表示,新浪门户网站及微博平台在国内的超高人气体现了消费者的信任度。随着中国互联网法律体系的日益规范,网络营销的发展将实现双赢局面。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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