营销中，应何时何地使用虚拟实境？

他列举了能从VR的沉浸式广告体验中受益最多的三个板块：电子商务、房地产和汽车。 

关于电子商务，Pelucha表示下一代的电商将不是基于浏览器的。实际上，梅西百货在去年11月的光棍节促销期间，已经利用了VR，让中国消费者能在其纽约商店购物。在房地产领域，Pelucha称VR可减少样板间数量，从而帮助开发商节省成本，国际投资者可能不再需要长途跋涉来参观拟建的物业。

Philip Pelucha

“很多品牌询问的问题当然是成本，以及当他们开展VR营销时，消费者是否必须要戴上头盔，”他说。关于后一个问题，Pelucha（上图）称，VR头盔并非是真正必需的，前提是所设计的VR体验，可以在手机或者谷歌Cardboard等简单工具上观看。 

安索帕的首席创新及技术官林昇源强调，VR不只是技术，而且是一种传播媒介。他分享了去年大众迈腾推出时的轰动案例，当时，宣布了台湾影星兼歌星周杰伦是宣传片VR视频Eyes of Agent的导演，而这段品牌内容衍生自电影《惊天魔盗团2》。单单是周杰伦执导该视频的新闻，就在社交媒体网站上引来了2.3亿次观看，而视频的总观看量则超过了420万次。

“VR不只是关于视觉，你还可以纳入其他感官，”林昇源说，他列举了可口可乐宣传活动的例子，其中在VR特色里纳入了神经传感器。

不过，他也告诫道，糟糕的VR会让消费者感到难受，可能会影响品牌可信度。  

“当我们在开展数字项目的工作时，很多客户希望有规模，但当你告诉他们，这是路演类型的VR体验时，很多客户就会犹豫，因为他们认为其到达的人数较少，”林昇源说。他表示，正因如此，品牌将社交分享功能纳入到VR宣传活动中，是很重要的。 

关于如何避免让VR仅仅成为噱头，林昇源告诉Campaign Asia-Pacific，VR应该更多地是关于展示效用，而不只是建立品牌熟悉度，重要的一点，是品牌要提供线下体验，对VR活动形成支持。 

“在这样的情形中，品牌将更乐意在VR上花钱，因为（通过让宣传活动更为有效）能帮助他们降低成本，”林昇源说。