IPG盟博旗下Magna最新广告预测：全球广告行业增长创记录

广告行业在2021年的反弹超过预期，全球广告收入增长近22%，达到7100亿美元，这是Magna记录的最高增速。

这一数字远远超过了Magna2021年6月预测增长率14%，而2020年广告行业收入下降2.5%，这意味着显著的转变。

根据Magna2021年12月发布的全球广告预测，增长已经超过复苏水平。2020-2021年广告市场9%的复合增长率高于新冠疫情前4年6%的平均增长率。Magna表示，全球广告市场规模比新冠疫情前扩大了19%。

2021年，中国媒体主广告收入增长16.7%，是2011年以来的最好表现，中国市场总规模达到6750亿元人民币（合980亿美元），成为仅次于美国的全球第二大广告市场。数字广告支出增长20%，达到5080亿元人民币（合740亿美元），占广告预算总额的75%。

数字广告成为增长动力

数字广告(包括搜索、社交、视频、横幅、数字音频)推动了广告行业的加速增长。2021年，数字广告增长了31%，达到4420亿美元，相当于新冠疫情之前市场规模的146%。数字广告目前占全球广告销售总额的62%。2021年，所有类型的数字广告均实现两位数增长，其中数字视频增长37%，社交媒体增长34%，搜索增长33%。

而全球线性广告销售额(包括电视和长视频、广播、印刷、OOH、影院)增长9%，达到2680亿美元，相当于新冠疫情之前市场规模的90%。

Magna预测，到2022年，广告收入增长将放缓至12%，达到7950亿美元。线性广告增长将降至4%，而数字广告的增长将达到17%，占广告销售总额的65%。

Magna最新预测显示，亚太地区2021年广告收入增长16.5%。相较而言，欧洲、中东和非洲地区和北美分别增长了23%和25%。  

澳大利亚(23.1%)和中国香港(24%)是亚太区市场中增长最强劲的。其次是马来西亚(18.2%)、新西兰(18%)、中国台湾(17.9%)、韩国(18.9%)和印度尼西亚(16.6%)。2021年，中国大陆市场广告收入增长率16.7%，低于大多数亚太市场。 尽管日本举办了东京夏季奥运会，但全年广告增长仅为15%。

移动广告或将引领亚太市场增长

亚太区2021年数字广告收入增长了23%，主要源自移动广告活动(占数字总预算的28%到接近80%)。从广告形式来看，2021年的增长来自搜索(增长23%)、视频(增长30%)和社交(增长27%)。而亚太地区2021年线性广告支出仅增长了6.5%。

2022年，亚太地区的广告收入预计将增长11.2%，至2350亿美元，比疫情前的水平高25%。Magna报告认为，主要受到16.2%的数字广告增长推动。到2026年，亚太地区的移动广告支出预计将占数字广告总预算的88%。

有关本次Magna，欢迎阅读Campaign亚太英文版报道：Global advertising records 'highest growth rate ever' in 2021: Magna

本次报告中文完整版，欢迎阅读：

MAGNA全球广告预测 | 全球广告市场再创新高，超越疫情前水平（上篇）

MAGNA全球广告预测 | 全球广告市场再创新高，超越疫情前水平（下篇）