本刊记者
2017年7月25日

时趣成为首家以API方式对接新浪微博商业流量的代理商

据称,移动社交营销公司时趣与新浪微博签订战略合作协议,成为首家以API方式对接新浪微博商业流量的公司。

时趣成为首家以API方式对接新浪微博商业流量的代理商

通过此次合作,时趣在传统的微博流量购买服务及营销服务优势之上,利用新浪微博的接口及数据优化能力,更深入地实现用户人群洞察和定向策略能力。

广告投放主界面

广告投放主界面
 
根据第三方调研机构数据表明,2016年中国移动广告市场规模1750亿元,预计2017年中国移动广告交易规模将超过2500亿元。中国正式进入多移动平台时代,而以微信、微博为代表的超级媒体平台,更是占据了移动广告的大块份额。
 
面对增长迅猛的移动广告市场,各大移动平台都在利用自身的大数据优势与用户粘性,不断推出新产品,持续完善自身广告系统。而另一方面,各家移动广告投放公司也努力结合大数据与算法,推出不同的程序化购买平台产品及投放服务。然而面对众多媒体平台,系统性的实现多平台、跨平台的广告投放及数据整合一直是移动广告精准投放的难点,也是品牌主精细化、最大化实现营销收益的破局点。

此次,时趣与新浪微博合作,开放接口后,打通了基础层面数据。相比代理投放方式,时趣称,独有的商业化接口可提供更多的可扩展性和灵活度,使整个微博社交平台投放流程更为简单,优化策略更加多样化,并大幅减少后续升级投入。

比如,时趣基于合作接口实现的天气定向功能,可以根据十多种天气指标进行组合为客户推送场景相关的广告创意和产品。例如持续高温暴晒的地区,可以向当地用户推送某个品牌的保湿型防晒霜。配合场景感强的文案和广告创意,在受众群体产生情感共鸣的同时快速搭建起品牌和产品印象。

独家细分设置天气定向 
独家细分设置天气定向

在数据精准投放方面,时趣基于合作接口开发的人群look alike功能,可以扩展客户提供的第一方种子用户,深度挖掘关联性强的潜在客户进行投放。比如导入某互联网装修品牌的成交客户手机号,系统自动分析其在社交平台的行为和人群画像,并匹配出更多潜客进行精准投放,转化表现较普通定向高出35%以上。

随意设置look alike人群 
随意设置look alike人群

 

来源:
Campaign 中国
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