Jenny Chan 陳詠欣
2012年11月22日

案例研究:恐龙化石展如何使三里屯客流量增加四成

中国 - 去年十一黄金周期间,太古地产旗下的北京三里屯Village时尚商业区举办史前恐龙化石展,并配合主题推出“潮玩大尺度”户外活动及移动应用,邀消费者发挥设计潜能替恐龙换潮服。

案例研究:恐龙化石展如何使三里屯客流量增加四成

背景

去年国庆节期间,上海麦肯接受文化部和辽宁古生物博物馆委托,在北京三里屯Village时尚商业区举办XXL恐龙化石展。

上海麦肯面临的挑战是,如何在展示史前恐龙化石的同时,保持三里屯Village一贯的酷感及形象。作为北京的潮流地标,三里屯的潮店和潮人一开始对黄金周期间将这里变身恐龙博物馆的想法心存疑虑。

执行

上海麦肯的创意策略是:“不要让恐龙把我们拉回至远古,而是把它们带来2011”,将这些恐龙化石变身为时尚潮物品,以此吸引众人的眼球。

“潮玩大尺度”活动采用扩增实境技术设计了一款应用程序。消费者可下载App,用摄像头对准遍布三里屯的广告海报,即可发现屏幕中显示出来的奇幻动画效果,还可亲手为恐龙DIY潮服,并通过社交网络与好友分享。

完成互动活动的消费者可换得限量版“超大包包”,将时尚大恐龙随时带在身边。

效果

“潮玩大尺度”成为街谈巷议的话题,与2010年同期相比,消费者参与度飙升了670%,客流量增加了40%,还获得价值500万元(80万美元)的免费媒体(包括网络媒体)曝光。

“潮玩大尺度”活动一举斩获中国艾菲奖实效营销金奖和创意金奖(地产类),以及中国广告长城奖金奖(户外类)。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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