可口可乐宣布与WPP续约

可口可乐公司宣布与WPP续签全球营销业务合约（北美除外）。两个月前，今年三月，阳狮集团经过竞争激烈的比稿从WPP手中赢得了可口可乐北美媒介业务。

可口可乐全球首席营销官 Manuel "Manolo" Arroyo 在LinkedIn发布消息证实，WPP Open X仍将作为可口可乐的全球营销网络合作伙伴。

他表示：“我们打造并扩展了Open X——业内首创的开源营销模式。我们显著提升了各项能力，包括扩大Studio X等创新解决方案的规模，尝试运用AI技术革新消费者互动方式，并构建了更强大的全球网络。”

Manuel "Manolo" Arroyo同时指出，2024年可口可乐不仅成为戛纳国际创意节年度最佳创意品牌，还被凯度评为全球最具价值的食品饮料品牌。

Manuel "Manolo" Arroyo (左) and Mark Read (右)

Open X于2021年11月专为可口可乐设立，负责管理近40亿美元的业务。这一部门由其首席执行官Laurent Ezekiel负责，统筹可口可乐全品牌矩阵的创意、媒介、数据和营销技术业务，核心品牌涵盖芬达、雪碧、Costa咖啡和Innocent。

2021年WPP赢得这项业务时，可口可乐将所有媒介、创意、社交和制作业务统一交予Open X管理。次年，Open X业务范围拓展至电商、数据、技术、网红营销以及线下体验领域。目前，Open X已主导多个全球性 campaign，包括为2024巴黎奥运会和残奥会打造的‘It’s Magic When the World Comes Together’ ，其中媒介策划与购买由EssenceMediacom负责执行。

今年早些时候，Campaign曾报道，根据COMvergence的数据，2024年可口可乐在美国和加拿大的媒介支出分别为7.85亿美元和5200万美元，经由MediaSense负责的比稿之后，已转至阳狮集团。WPP此前曾负责可口可乐北美媒介业务四年。

对于WPP而言，本次与可口可乐续约正逢其时。本财年第一季度WPP颇为艰难，群邑全球收入下滑0.9%、创意代理业务收益下降4.4%，WPP宣布群邑品牌将逐步淡出并转向单一损益表。除了提振财务业绩之外，这笔价值数十亿美元的续约业务亦将重振股东、员工以及客户的信心。 

可口可乐不断革新其营销策略，日益重视数字化、人工智能和消费者体验，这也充分体现在2024年全新的Holidays Are Coming等营销活动中。