WPP Media年终版《今年，明年：全球广告市场预测》预测上调了对2026年的预期。这主要归因于贸易关税结果好于预期，以及人工智能投资热潮。基于广告行业在经济和技术变革中的韧性，市场预计将实现强劲增长。
最新预测显示，2025年全球广告支出（不含美国政治广告）将增长8.8%，达到1.14万亿美元。这一势头将延续到2026年，明年预计将实现7.1%的增长（不含美国政治广告）。在未来五年内，复合年增长率（CAGR）将达到6.3%，预示着行业的持续扩张。
报告强调，行业正经历一个显著的转型时期，其特点是约瑟夫·熊彼特（Joseph Schumpeter）的“创造性破坏”。流媒体视频持续超越传统电视，零售媒体从传统数字渠道中抢占预算，而人工智能驱动的问答引擎正开始重塑搜索行为。与此同时，创作者主导的内容不断挤占专业制作媒体的空间，迫使行业重新审视和评估原有的商业模式。
人工智能作为这场颠覆性变革的核心催化剂，正重塑内容创作、媒介策划、效果评估与消费者互动等。得益于早期对机器学习技术的融合应用，广告业具备充分适应并主动驾驭这些变革的能力。
本年度报告首次评估了全球前15大市场，比之前报告只覆盖前10个市场的范围有所扩大。
此外，本年度年终报告还指出：2025年电商渠道的全球广告支出将达到1782亿美元，首次超过电视广告总额。在各类电商渠道中，随着AI交互界面可能分流零售媒体支出，或将迎来整合与价值证明的迫切需求。
- 内容驱动型广告仍然是最大的类别，全球支出达6635亿美元，占全球市场58%的份额。
- 游戏是增长最快的内容广告渠道，2025年将增长29.5%，达到85亿美元，尽管其绝对收入仅占2025年广告总收入的0.7%。
- 报纸广告2025年将稳定在314亿美元，随后预计将出现下滑。
- 2030年，数字户外（DOOH）广告将占户外广告总支出的43.9%，达到314亿美元，与传统形式旗鼓相当。
有关年度报告更多内容，请关注WPP Media 公众号文章。
有关2026更多年度预测数据，敬请关注：电通预测《亚太区领跑 全球广告支出2026年首破万亿美元》以及《Ebiquity预测中国头部品牌媒体投资将进入“零增长”时代》。
