根据电通最新发布的《全球广告支出预测》Global Ad Spend Forecast，全球广告支出将于2026年首次突破万亿美元大关，预计总规模达到1.04万亿美元，同比增长5.1%，较2025年5.9%的增速略有回落。
亚太区仍将领跑全球增长，2026年广告市场规模预计达3764亿美元，同比增长5.4%，增幅高于美洲（+5.2%）及欧洲、中东和非洲地区（+4.2%）。这一区域势头主要源于新兴市场，其广告支出增速已达发达经济体的两倍以上。数字化进程加速、政策支持与文化活动等多重因素，正在推动亚太区成为全球广告市场冲击万亿美元的重要引擎。
中国广告市场在2025年实现7.6%强劲增长之后，2026年增速预计将达到6.1%。当前消费刺激政策已推动影院、社交与零售媒体实现两位数增长，而未来增长将更依托短视频及生活服务平台，这些植根于超级应用生态的渠道，正在通过算法精准触达，助力品牌高效连接用户。
印度市场增速持续攀升，预计将从2025年的7.8%增至2026年的8.6%，国际板球理事会男子T20世界杯和印度板球超级联赛等重大赛事将强力助推。零售媒体与短视频驱动数字广告支出激增19.2%，年轻人口红利与电商繁荣为品牌创造独特机遇，使印度不仅领跑亚太区增长，更成为“体育大年+平台创新”驱动广告收入的典范。
成熟市场则呈现分化态势：澳大利亚受联邦选举驱动2025年增长4.5%，2026年冬奥会与世界杯等赛事将支撑其维持4.1%的增长。日本（广告市场）今年增长了3.7%，增长动力来自数字广告、户外广告、广播广告、覆盖各年龄段的搜索广告以及社交视频广告。2026年在稳健市场中预计小幅回落至2.9%。
算法时代重构增长逻辑
算法驱动广告占比攀升，2026年将占全球支出的71.6%，2028年预计达76%。亚太区凭借超级应用、零售媒体及中国、印度与东南亚的闭环生态领先全球，这些平台正重塑人们发现产品或爆款的方式，为本土品牌带来了真正的优势。
数字广告以6.7%增速引领市场，2026年将占总份额68.7%。零售媒体借力购物者数据与直接效果测量实现14.1%跃升，在电商发达的亚太市场尤为突出。在线视频（11.5%）与社交广告（11.4%）持续增长，程序化购买已占据数字广告超80%的份额。
传统渠道温和增长：电视（2.4%）、户外（4.1%）、影院（2.2%）。平面广告下跌3%，反映预算向精准渠道迁移的行业趋势。亚太市场呈现鲜明对比：日本户外广告坚挺与中国零售媒体爆发形成对比，印度则在赛事驱动电视增长的同时迎来数字广告激增。
CMO正在将人工智能战略重心向媒介领域倾斜。首要任务包括：厘清生成式人工智能应用场景与风险机遇（34%）、开发人工智能代理和技术（31%）、利用人工智能强化数据分析与报告（31%）。对亚太区营销人员而言，这意味着需深耕平台专属算法，无论是抖音的短短视频内容还是印度的Instagram Reels，通过设计适应闭环生态而非开放网络环境的 campaign，在碎片化市场中构建深度用户连接。
科技行业强势领跑
科技行业在2026年将以10.3%的增速成为增长最快的赛道，人工智能引领的产品创新与智能生态布局构成核心驱动力。这一增长叙事与从深圳到班加罗尔的亚太科技枢纽完美契合。政府、社会及组织类广告以10.1%增速紧随其后，印度与澳大利亚的选举周期、中国的政策传播需求共同推动增长。饮料行业凭借赛事赞助与生活方式营销同样实现10.1%增长，跻身增速前三甲。
2026的大事件激发营销势能：冬奥会、世界杯与密集的全球大选日程将引爆跨渠道观众流量。然而消费习惯已超越赛事直播本身。过去一个月全球40%观众观看过体育纪录片，日本动漫更占据全球半数Z世代每周观看时长，其受众忠诚度已超越美国Z世代对主流体育联赛的关注。亚太文化内容输出优势正开拓全新赞助场景：从韩流剧集到板球纪录片，42%的CMO计划增加原创内容投入。
这种文化背景让品牌得以在多元场景中触达受众，实现赛事直播与周边内容的有机融合。在Z世代占主导趋势的亚太市场，根植于日本制作体系的动漫全球影响力，正与IPL 纪录片、短视频赛事集锦等创新形式结合，构建超越传统转播的立体内容生态。
电通全球媒介与整合解决方案业务总裁Will Swayne指出："突破万亿美元大关标志着增长逻辑的结构性转变。媒介如今已成为所有品牌的'前门'，也是驱动品牌关联度、创造力与规模化价值的最有力系统。在算法时代，赢家将是那些理解算法如何重塑消费决策路径，并将媒介作为战略引擎来赢得关注、建立长期优势的品牌。2026年将奖励那些用创新意图设计营销方案、以结果为导向、在关键场景与用户深度共振的营销人员。"
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