本刊记者
2023年3月20日

TAG最新研究:限制异常流量取得进展

Trustworthy Accountability Group(TAG) Fraud Snapshot 研究发现代理商网络限制异常流量/无效流量(Invalid Traffic-IVT)取得新进展,其中包括中国市场。

TAG最新研究:限制异常流量取得进展

Source: The fourth 2023 Trustworthy Accountability Group’s (TAG) Asia Pacific Fraud Snapshot 这是2023年度TAG亚太区Fraud Snapshot 研究报告,也是亚太地区市场异常流量和欺诈广告的第四份年度报告。本次研究由614集团进行,通过分析澳大利亚、印度、印度尼西亚、日本、新西兰、新加坡、泰国和越南三家最大的广告代理控股公司在2022年1月至12月期间的1830亿次广告,测评了TAG认证渠道的异常流量/无效流量(IVT)比率。

主要发现:

  • 在TAG认证的渠道中,无效流量率为0.56%,其中涉及交易的多个实体,如媒介代理商、买方平台、卖方平台和/或出版商,都获得了TAG反欺诈认证。在非认证渠道(NCC)中,这一比率为0.93%,比认证渠道高出66%以上。
  • 根据MRC认证的供应商(包括DoubleVerify、Human、Integral Ad Science和Pixalate)公布的IVT比率,中国市场整体IVT比率为5.93%,比预估的全球平均水平11.88%低了大约50%。
  • 中国市场分析的数据包括测试供应商提供的1.66万亿广告流量数据。提交测试的数据仅反映了参与这四家公司监测业务的中国客户,因此未必能反映整个市场的状况。

有关本次研究的更多内容:

  • 除了数据分析外,2023年TAG亚太区年度调查还包含了基于对阳狮集团、宏盟传媒集团、群邑集团以及DoubleVerify高管访谈的定性研究。

阅读本文英文版全文:TAG study sees progress in limiting invalid traffic, including in China

来源:
Campaign Asia

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